在短短一个月内，苹果Vision Pro的命运经历了戏剧性的逆转：从预售之初的火热追捧，到如今市场价格破发、黄牛争相低价抛售，这款产品陷入了尴尬境地。更令人瞩目的是，退货潮正席卷而来。这次，苹果采取了将“半成品”推向市场的策略，结果却自食其果，遭受重创。
    
    正如钛媒体App先前所评述，Vision Pro在佩戴舒适度、续航能力、应用生态构建以及虚实交互功能等方面，并未达到颠覆性创新的高度。以当前的产品体验来看，它更像是专为开发者打造的一个开发平台，消费者花费数倍于市场同类VR产品的价格购买，实际体验提升远不及付出的成本。
    
    一款面向消费者的高端产品，若仅凭高昂售价而无与之匹配的优质体验，即便是苹果光环加身，也无法逃脱被市场冷落的命运。
    
    苹果Vision Pro于1月22日在美国地区开启预售，首日即告罄，众多国内博主、KOL和科技媒体纷纷晒单并计划赴美提货。然而，折合人民币约2.5万元起的高价加上必需支付的海关税款（约为3237元），使得实际入手价轻松突破28437元大关，还不包括转运过程中的各类费用。首批货源紧张催生了黄牛市场的活跃，预售当天，电商平台上的最高炒价甚至飙升至近10万元。
    
    仅仅20余天后，形势急转直下。钛媒体App调查发现，电商平台上多家店铺已将Vision Pro的价格降至27000元左右，且不少标注着“现货速发”，表明大量原装未拆封的新机正在低价出售。同时，在二手交易平台上也可见大量拆封及未拆封的Vision Pro待售，但市场需求疲软，价格普遍维持在30000元左右。
    
    通过与卖家交谈得知，其中很多产品是通过“人肉”方式从美国带回，尽管成本压力巨大，但因销售遇阻，价格难以进一步下降。
    
    苹果Vision Pro的失利并非个例，钛媒体App在综合首批用户反馈时就明确指出，目前的Vision Pro更像是一款针对开发者的硬件雏形，而非具备成熟软件生态支撑的消费级产品。尽管在显示效果和算力上表现出色，但在重量控制、续航能力和交互体验等方面仍存在明显短板。
    
    Vision Pro的市场表现不佳直接影响了苹果在资本市场的地位，自预售以来，股价从峰值195美元下滑至182美元左右，市值蒸发约2000亿美元。实际上，库克接任以来，苹果除了成功推出Airpods、Apple Watch等新品类外，亦有多个失败案例，Vision Pro只是其中之一。
    
    诸如AirPower无线充电底座，自2017年发布后历经曲折，最终于2019年宣布项目终止；智能音箱HomePod，同样因高昂定价和体验平庸导致市场反应冷淡，最终在2021年停产改推HomePod mini；还有如头戴式降噪耳机AirPods MAX，因佩戴沉重、体验瑕疵和过高售价而迅速贬值；以及除设计之外乏善可陈的PC产品Mac Pro（2019款）。
    
    近年来，随着乔布斯时代遗留的设计构想和产品原型逐渐消耗殆尽，苹果在芯片层面虽持续创新，但在其他领域鲜有引领行业变革的“新物种”诞生。Vision Pro的失败也许不仅仅是个别产品的挫败，更预示着苹果可能正在从赛道开创者转变为跟随者，这一转变值得深思。（本文首发钛媒体App，/邓剑云，/钟毅）