近日，《晚点 LatePost》报道揭示了一个重大电商动态，曾被视为阿里集团争夺下沉市场重要武器的淘特平台，即将完成商家与商品回迁至淘宝的重大举措。尽管淘特方面回应表示其将继续发展，并通过手淘全量供给服务原有用户，但此举无疑宣告了淘特阶段性使命的完成，不再作为独立APP存在。
与此同时，京东旗下的“特价版”产品——京喜，在经历了一段时间对下沉市场的激烈角逐后，也已逐渐淡出该领域，转而将更多资源和精力投入到社区团购业务上。京东与阿里推出的淘特、京喜等特价版APP，当初的战略目标直指崛起中的拼多多，然而时移世易，短短数年间，市场竞争态势已然逆转。
2018年诞生的淘宝特价版在2020年升级为淘特，旨在以极致性价比挑战拼多多在下沉市场的霸主地位。初期，淘特凭借对接工厂、主打C2M模式等独特优势迅速积累了大量用户，活跃用户数在2021年达到1.5亿。京东紧随其后，于2019年推出京喜，依托微信一级入口的强大流量扶持，复制拼多多的成功路径，同样取得了一定成绩。然而，这些背靠互联网巨头、资源充足的“特价版”电商APP并未能撼动拼多多的地位。淘特、京喜虽一度展现强劲势头，却未能实现持续增长，随着电商市场普遍将低价作为核心战略，特价版产品的独特性日渐消减，失去了独立存在的价值。尤其值得注意的是，即使巨头们不计成本投入下沉市场，拼多多仍然在最近两年内实现了快速崛起，甚至拖累了阿里、京东等企业的财务状况。
在一系列战略调整中，阿里和京东对于低价策略的摇摆不定成为错失窗口期的关键因素。直至高层明确将低价视为长期战略基础后，两大巨头才开始主力对阵拼多多，而淘特和京喜则完成了它们的历史任务。
如今，拼多多以亮眼的财报数据在市场上崭露头角，市值一度超越阿里，展现出强大的竞争力。淘宝和京东虽然已经调整战略全面对标拼多多，但在用户体验和服务等方面仍处于追赶状态。去年12月，两者相继上线“仅退款”政策，紧跟拼多多步伐，但这番修补式创新能否助其重返昔日荣光，尚需时间验证。
总结来说，电商巨头们的特价版战略正在历经剧变，从淘特回归淘宝到京喜转向社区团购，标志着攻守之势已发生深刻转变。然而，在面对拼多多这一强大对手时，无论是阿里还是京东，想要重划电商江山，还需不断创新求变，才能在瞬息万变的电商江湖中稳住阵脚，赢得未来。
