在茅五泸等一线酒企核心单品相继提价的背景下，次高端白酒市场中的佼佼者——剑南春也紧随其后，加入了涨价大军。据多方媒体报道，剑南春的旗舰产品水晶剑将于3月1日实施新一轮涨价策略，出厂价每瓶上调15元，终端零售价每瓶上涨20元。值得注意的是，自近五年以来，每年3月1日涨价已成为剑南春雷打不动的传统，即使在疫情持续影响的三年间，水晶剑的价格依然保持逐年微涨。然而，剑南春的业绩增长似乎并未因频繁涨价而得到显著提振。数据显示，从2019年至2022年，剑南春营收分别为102.26亿元、111.80亿元、154.23亿元、157.5亿元，虽然初期增长势头强劲，但在2022年却几近停滞，这固然与疫情冲击有关，但对比其他一众在2022年实现双位数增长的一二线白酒企业，“销量前三”的剑南春却显得略显乏力，陷入原地踏步的局面。
值得关注的是，尽管宣布涨价，但市场上对于水晶剑提价基础的质疑声音却不绝于耳。目前，水晶剑的市场指导价为545元/瓶，实际批价则徘徊在400元左右，在淘宝百亿补贴频道中，两瓶装水晶剑的售价甚至低至768元，单瓶均价仅为384元。此次出厂价上调实则是剑南春将销售压力转嫁给经销商，能否顺利将提价后的水晶剑推向市场，考验着各经销商的经营智慧和实力。
剑南春雄心勃勃地提出了“十四五”末期实现销售收入200亿乃至300亿的发展目标，意在“再造一个剑南春”。然而，业内人士分析指出，在高端产品缺失，且水晶剑一款单品占据整体营收超过80%的情况下，仅依赖现有的产品结构及原始积累，剑南春要达到300亿规模的目标恐难如愿。
在营销方面，剑南春的广告策略亦引发关注。继“中国名酒销量前三”的宣传语被罚后，剑南春调整为强调“天猫双十一白酒行业交易指数第一”，但这一排名并非直接反映销售额，而是根据订单数、买家数、支付件数、支付金额等综合计算得出的热度指数。事实上，在天猫2023年双十一期间店铺累计GMV排行榜上，剑南春仅位列酒类店铺第三，前两位分别是1919和五粮液。
此外，在另一份更具含金量的榜单上，剑南春的表现更令人深思。2024年1月29日发布的胡润中国食品行业百强榜显示，剑南春虽排名前进5位至第31名，但企业价值较上年下滑4%，降至430亿，在白酒行业中排名第11位，竟然落后于2022年营收仅55.05亿的迎驾贡酒。
究其原因，年收入高达157亿的剑南春之所以逊色于迎驾贡酒，关键在于其上市进程艰难。早在2015年成功登陆A股的迎驾贡酒，如今市值已攀至507亿人民币（截至2024年2月27日收盘）。相较之下，剑南春的IPO之路充满坎坷，不仅受限于IPO新规下的严苛条件，其内部问题更是阻碍上市的重要因素。2002年，剑南春试图借壳新金路上市的努力最终落空，之后又多次传出借壳传闻均遭否认。2015年，剑南春因内部股份纠纷诉讼导致再次错失上市良机。同时，乔天明行贿被判刑等负面舆情事件对剑南春的上市进程产生了严重影响。2023年3月，乔天明因行贿罪、私分国有资产罪被判处有期徒刑5年，并处以4亿元罚金。尽管当前剑南春的实际掌门人已变更为乔天明之子乔愚，但乔天明仍持有公司30.2416%的股份，稳居实际控制人之位。（来源：华博经纬）
