近日，中国白酒市场再次掀起一场轰轰烈烈的“涨价潮”，高端名酒品牌纷纷上调价格，以应对复杂多变的行业环境。这场潮流的先驱者是素有“浓香鼻祖”美誉的泸州老窖，在2023年中，尽管面临市况疲软的挑战，泸州老窖仍采取了多次停货稳价策略，并于3月和8月两次上调其核心产品——国窖1573经典装的出厂价，力求稳定市场、提振渠道信心，并在激烈的高端市场竞争中稳固自身地位。
紧随其后，山西汾酒青花系列在6月份宣布提价，而在2023年底，茅台更是以20%的涨幅引领涨价风潮，品味舍得、苏酒·头排酒、水晶剑等名酒品牌迅速跟进；新年伊始，五粮液即刻宣布涨价50元/瓶，今世缘旗下高端国缘酒开系列也发布了涨价通知。此番涨价行动不仅局限于高端市场，茅台旗下的酱香经典、金王子以及泸州老窖60版特曲等中低端产品亦有小幅度的价格上涨，但涨幅基本控制在20元/瓶以内。
涨价的背后实则是行业的一次深度“洗牌”。各品牌涨价的原因各异，有的源于成本压力，有的面临业绩考验，有的则是基于竞争策略或市场站位调整，但归根结底，市场需求仍是支撑涨价的基础。不同企业的涨价动力与市场承受力差异明显，弱需求强涨价的品牌将可能被挤出原有的阵营，而那些需求旺盛且供需失衡的品牌，则具备更强大的涨价资本，如当前的茅台便是最佳例证。
在这场名酒涨价的大戏中，剑南春显得尤为落寞。曾与茅台、五粮液并驾齐驱，共享“高端白酒三驾马车”美誉的剑南春，由于长期坚持“小步快跑”的涨价策略，最终被国窖1573超越，失去了在高端名酒阵营中的固有位置。时光荏苒，昔日稳固的“茅五剑”格局已被打破，高端白酒市场的第三把交椅之争激烈异常，洋河、泸州老窖等品牌虎视眈眈。
近期，不甘寂寞的剑南春终于加入涨价大军，其核心单品水晶剑出厂价将于3月1日上调至410元/瓶，涨幅为15元，延续了以往的“小步快跑”策略。然而，面对各大名酒企业的轮番涨价，曾经的“三驾马车”已成为剑南春难以企及的高度。
如今，高端白酒的竞争已升级为“超高端之战”，能否跻身千元价格带成为衡量品牌是否足够高端的重要标准。在本轮涨价潮中，茅台酒霸气拉高20%售价，重新定义了竞争天花板；五粮液坚守千元价格关口，阻挡了其他品牌的追赶步伐；而国窖1573虽然谨慎行事，却也因此错失了挺进千元价格带的机会。尽管如此，国窖1573坚守的价格底线依然远高于剑南春的市场价格。随着高端白酒“三驾马车”格局的新一轮重塑，老三席位争夺战尘埃落定，国窖1573成功填补空缺，剑南春则似乎难以找回往日荣光。在超高端白酒的世界里，剑南春若想重夺昔日地位，或将面临更为严峻的挑战与考验。
