在中国市场取得一场决定性胜利后，瑞幸咖啡近日披露了其2023年四季度及全年财报，展现了强劲的增长势头。全年总净收入达到249.03亿元人民币，同比增长87.3%，其中中国市场销售总额高达248.6亿元，一举超过星巴克同期在中国市场的营收约31.6亿美元。
截至2023年底，瑞幸咖啡门店总数已突破16000家，较星巴克的近7000家门店数翻了一番多，并在二季度实现了关键性的逆转，单季营收首超星巴克。瑞幸凭借激进的扩张策略和“9.9元”促销活动，吸引了大量消费者，月均交易客户数增长至4840万，相较于上一财年几乎翻倍。然而，“9.9元咖啡”这一杀手锏也成为了双刃剑，尽管带动业绩狂飙，却大幅削弱了盈利能力。四季度自营门店经营利润率为13.5%，相比上年同期下滑超8个百分点，显示出价格战对盈利的影响显著。
面对未来挑战，瑞幸咖啡董事长郭瑾一透露，公司将在2024年加速扩张，预计门店数量将超过20000家，同时继续优化定价和扩张策略以维持增长。值得注意的是，瑞幸计划进一步深入下沉市场，并已开始进军新加坡等海外市场。
与此同时，星巴克亦表示将加快在中国下沉市场的拓展。面对高度内卷的中国咖啡市场，瑞幸能否在保持高性价比的同时，实现可持续的盈利能力与消费者认可度，成为市场关注的焦点。
此外，瑞幸咖啡在产品创新上也不遗余力，全年共推出102款新产品，其中茅台跨界联名的“酱香拿铁”单品表现尤为抢眼，全年销售收入超过9亿元人民币。
总结来看，瑞幸咖啡在市场份额争夺中取得了重大突破，但如何平衡价格竞争与盈利能力之间的矛盾，以及如何在高度饱和的咖啡市场中持续引领消费潮流，将是瑞幸下一步发展的关键议题。
