值得注意的是，在经历了2016年推出的“圈子”社交平台风波后，支付宝内部对涉足社交领域一直持谨慎态度。当年，“圈子”功能因监管疏漏导致大量不雅涌现，最终不得不黯然收场。然而，面对当前流量平台对支付话语权的强烈冲击，支付宝选择在今年初悄然转变策略，开始内部测试一款名为“兴趣社区”的社交新功能。知情人士向《中国企业家》坦言：“支付宝虽面临挑战，但深知晚做总比不做为好，因此积极探索更多可能。”回顾历史，2016年支付宝曾雄心勃勃地进军社交领域，推出了根据人群及兴趣划分的“圈子”功能，一度吸引了大量用户参与。然而，“校园日记”与“白领日记”两个子圈由于其独特且颇具争议的运作模式，尤其是只允许女性用户发布图文，并通过芝麻信用积分设定评论权限，引发了舆论热议。部分用户借此发布大尺度照片以获取高额打赏，令支付宝瞬间陷入风口浪尖。
时至今年1月，Tech星球独家披露支付宝正在内测一款全新的“兴趣社区”社交功能，该功能定位鲜明，旨在让用户发现生活乐趣，结识志趣相投的朋友，体验潮流生活方式。此消息一出，业界普遍认为这是支付宝再度试水社交领域的明确信号，预示着这家支付巨头正蓄势待发，意图在社交赛道上重振旗鼓，探索新的发展机遇。
