本文来源:时代财经 :陈泽旋
“这个月没停过,基本都在忙”,过了几个月清闲又焦虑的日子,广州资深房产中介陈盛东终于忙碌起来了。现在除了带人看房,陈盛东一周还要做三、四场直播,以及争分夺秒地更新短视频平台,他希望趁着传统的楼市旺季,从这些平台上“捞”客户。
陈盛东每天忙完,基本已是晚上九点多。
春节假期结束至今,他一共有5套房子成交或认筹,其中4套发生在3月。“主要前段时间房贷利率下调了,而且开发商降价力度还比较大,房子便宜了很多,客户更愿意出来看房了,之前怎么约都约不出来”。
2月20日,5年期以上LPR向下调整25个基点至3.95%,创史上最大降幅记录,广州房贷利率也由此迈入“3时代”。在随之而来的传统楼市旺季3月,开发商纷纷降价卖房。根据合富研究院的监测,3月11日至17日,促销力度再次增强。
售楼处也跟着热闹了起来。
天河区珠江花城售楼处,时代财经摄
开发商价格内卷
“相比2月,3月确实很多人买房”,购房者柯莉最近感受到了市场的变化,作为广州的刚需客,手头资金充裕的她从去年就开始看房。据柯莉观察,今年房价降得更多,一、二手房皆是如此,“我看的房子很多降得厉害,有的是业主自己下调挂牌价,有的是成交价跌了很多”。
柯莉关注的荔湾区一手楼盘万科朗庭在3月中旬推出一口价房源,每套房源总价下调52万元至91万元不等。
二手房也不例外,柯莉表示其关注的一些小区也在降价,比如位于白云区罗冲围板块的富力半岛近几年房价降幅较大。贝壳找房显示,富力半岛的最新参考均价为2.74万元/平方米,而去年有80%的房源成交价高于3万元/平方米,2021年至2022年该小区几乎没有房子的成交价低于这个价格。
根据合富研究院,去年12月开始,广州在售新房项目中降价项目显著增多,占比达到9%;今年1-2月占比分别提升至14%和13%。进入3月后,开发商促销力度逐周增强,主要促销手段包括工抵房、特价单位或一口价单位等,尤其外围区域优惠力度充足,3月11日至17日,部分项目价格下调5%至10%。
时代财经以购房者的身份走访天河、海珠和番禺多个一手楼盘时亦了解到,向购房者让利是开发商的普遍策略。
天河区的热销楼盘珠江花城也在降价。该楼盘销售称,“140平方米的户型,如果是低楼层总价大概700多万就能解决,如果你要好的楼层就要800万-900万元”,一名中介提供的内部资料显示,同样面积的房源最高总价至少在去年8月份之前曾超过978万元。
位于番禺区的龙湖御湖境,短短4天总价大降11万元。一套125平方米户型的房子原价609万元,该楼盘销售在3月17日表示,如果按照约定时间签约则可优惠21万元,4天之后该销售又称楼盘推出购房节活动,如果客户先给一笔诚意金,总价可以申请再降11万元。
不少售楼处一扫1-2月的冷清局面,时代财经在走访过程中看到,位于海珠的中海大境由于人数较多,参观样板房需要排队进场,而相对冷清的楼盘也有多名客户同时在场。
海珠区中海大境样板房,时代财经摄
“小阳春”成色不足
促销加力明显带动成交,合富研究院对广州80个代表楼盘成交情况(注:指认购数量)的监测结果显示,2月12日以来,广州新房成交连续5周上涨,3月11-17日环比上涨33%,成交量达至近半年内高位,仅次于2023年“十一”水平。
其中,位于中心城区天河、海珠及荔湾的重点项目成交环比升幅超五成,而外围区域价格到位项目成交提升2倍至4倍。
克而瑞广佛区域披露,3月11-17日广州新房网签1049套,连续四周上涨,达到今年以来的最高水平。二手房方面,广州市房地产中介协会(下称“中介协会”)的数据显示,成交量同样连续四周上涨,最近一周网签数量达到2321套。
数据节节攀升,却仍然有些不尽如人意。陈盛东指出,“今年的热度比不上去年,去年这个时候是挺好的”,这让陈盛东有些迷茫,“不知道楼市接下来会怎么走了”。
由于疫情政策调整,购房需求陆续释放,去年2-3月,广州一手楼盘到访人数和认购数量猛烈上攻,成为2022年以来持续时间最长、交投最为火热的“小阳春”,二手房成交量也有明显拉升。广州中原研究发展部监测阳光家缘网、中介协会的数据显示,在“小阳春”的带动下,去年上半年,广州一二手房分别网签4.08万套、5.49万套,均为2019年以来同期的第二高。
与去年相比,今年的“小阳春”不仅开启时间晚,成交情况也相形见绌。第三方机构提供给时代财经的数据显示,今年春节假期结束至今,广州一手楼盘每周到访人数和认购数量均不及去年的一半。根据中介协会,二手房网签量亦同比下跌,只是跌幅在逐周收窄。
“所谓‘小阳春’是成交量增长的一种表现,现在的成交量肯定比1月和2月要多,以往小阳春的增长量会达到一倍以上,现在可能没有一倍。今年至少是有‘小阳春’的,只能说成色一般般”,广州中原地产项目部总经理黄韬表示。
时代财经随机采访多位购房者,他们均表示自己是刚需,近期会继续看房,但不急于出手。他们给出的原因较为一致,担心房价继续下行,也还没有到非买不可的时间。陈盛东告诉时代财经,他的一个客户原本认购了华润置地天河润府,“定金都交了,现在又犹豫,觉得买贵了,不知道要不要买”。
黄韬预期,以价换量仍然会是今年大部分楼盘的主旋律,但他认为今年的成交量不会比去年更差,纵观去年全年的成交量依然处于低位,在这种情况下,“开发商继续促销,而且还会有更多政策出台,实体经济也正在复苏,(这些因素)对买房是有帮助的”。
(应受访者要求,陈盛东、柯莉为化名)
随着经济形势的变化,传统楼市旺季3月的到来使得许多开发商开始降价卖房,同时也加大了促销力度。然而,这一现象也引发了市场的广泛关注。如何把握市场趋势,制定有效的营销策略,成为了开发商面临的重要问题。
根据合富研究院的监测,广州房价在经历了多年的上涨之后,已经出现了明显的下滑。今年的“小阳春”虽然开启了时间晚,但成交量的提升明显。对此,业内专家预测,未来几个月的广州楼市可能会呈现出稳中有升的趋势,但由于整个行业的压力仍在,因此整体的市场环境仍会有所波动。
对于购房者来说,虽然目前的房价可能还在上涨,但是如果不打算立即出手,建议等待一段时间后再进行购买。此外,也可以考虑选择一些回报率较高的投资产品,例如股票或者基金。同时,购房者也应该注意风险控制,避免因为盲目跟风而导致的投资失败。
总的来说,房地产市场的起伏变化需要我们密切关注,同时也需要投资者做好充分的准备,才能在这个行业中获得良好的收益。