蔚来的做法很特别。降低成本与我不关紧要吗?

2024-03-25 热点资讯 关注公众号

过去一年,价格战打的响亮,所有电动化企业都在积极调整价格,一方面为了让自己拥有更好的竞争力,另一方面也在挤水分。

但有一家企业很坚定,在高端市场做了很多年的蔚来,过去一年可以说没有调整任何产品的价格。

电池级碳酸锂的价格从一年半之前的60万每吨,降到了如今的9万多每吨,核心原材料的降价对于纯电动车来说是一件好事儿,制造成本降低,也为企业带来了一定的利润空间。

蔚来不降价的理由也很简单,坚持高端化不背刺老车主,保持品牌高度为盈利争取时间窗口。

的确,蔚来太难了,2023年Q4季度蔚来的净利润亏损为55.93亿,同比虽然收窄了4.34%,但仍然无法解决盈利的问题。

不挣钱,是摆在蔚来面前很现实的问题。

其中一个重要的原因就是,蔚来的必要开支太固定,主打服务就意味着每卖出去一台蔚来就需要有相应的服务团队跟上,同时换电的压力也会增加,为了让换电的体验感不落后,追加换电站的投资压力并不小。

去年第四季度亏损增大的重要原因,就是销量锐减,整个第四季度销量只有5万台,固定的支出下,生产效益并没有发挥出来,导致亏损扩大。

从消费端口来看,蔚来的对手们都在积极调整。

ET5想要绊倒的对手宝马3系,如今的终端市场价格已经降到了23万左右,i3的价格甚至跌破了22万,AITO M7的价格更是从此前的29万调整到了25万。

极氪、腾势、BBA、理想、小鹏的价格都在迅速下调,坚挺的蔚来被迫暴露出“性价比不足”的问题。

虽然指导价并没有降低,但其实蔚来的终端价格有着明显下调,不少车型有着超过3万的价格降幅,另外蔚来刚刚宣布了BaaS的价格下调,从此前的980元降低到了728元,并且买4送1。

也就是说,蔚来其实也在降价,但降幅却要远远小于其它品牌。

比如说腾势N7的综合降幅已经达到了7万,但更高价格的蔚来降幅却只有3万-4万,蔚来的策略是可以调整价格,但不能过分。

毕竟目前蔚来还没有走出亏损的困境。

蔚来不会降价的主要原因,是李斌布局了很久的阿尔卑斯项目即将在几个月之后登场,李斌在面对媒体采访时表示,针对不同size的家庭推出针对性的阿尔卑斯车型。

阿尔卑斯项目就是主攻下沉市场的车型,因为蔚来的技术储备,阿尔卑斯项目也一定会享受到这些技术红利,这意味着在今年蔚来将会有一个较大的转机。

考虑到亏损的稳定化,蔚来可以通过一定程度上的降价来刺激销量,但不会让品牌进入到崩塌的处境中,毕竟开支巨大,需要用更多的资金来维持品牌的运转,支撑新项目的落地。


结论:经过过去一年的价格战洗礼后,电动化企业都在努力调整产品价格以提高竞争力,尤其是蔚来不盲目降价,而是坚守高端路线,坚持高质高价。然而,这也意味着蔚来面临着诸多困难和挑战,包括高昂的必要开支、竞争对手不断调整价格以及盈利能力难以保障等。因此,蔚来需要寻找出路,例如提升产品和服务质量,拓展海外市场,加大研发力度,以应对日益激烈的市场竞争。在这个过程中,李斌的阿尔卑斯项目将是蔚来的重要发展方向之一。

上一篇:白酒接力提价,谁来买“涨”?
下一篇:实拍!小米SU7实车内饰曝光:物理按键一键操控空调、尾翼
更多更酷的内容分享
猜你感兴趣
朱莉:皮特这姓我不用了!与老爹关系紧张,成为家族诅咒吗?

朱莉:皮特这姓我不用了!与老爹关系紧张,成为家族诅咒吗?

布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉因私生活的纠纷引发了离婚诉讼。他们在婚姻期间生育了三个孩子,争议焦点在于财产分配、子女抚养权以及两家企业的商业事务等。近日,诉讼双方在离婚法庭上的矛盾激化,引发了一场家庭战争。尽管朱莉被控有违法行为,但皮特被称其为"私人飞机斗殴"不是初次行为。目前,两个孩子的抚养权问题尚未得到解决,莎洛逐渐放弃用"皮特"作为姓氏。此外,四名孩子的意见也不同,扎哈拉选择放弃父亲姓氏,马多克斯、帕克斯选择不让皮特作为姓氏。朱莉坚持要维护孩子的权益,并希望孩子能在未来的生活中避免与父亲发生冲突。

热点资讯 06.01
蔚来降价了!最高降4.8万、最低也有2.4万,谁说买蔚来没优惠?

蔚来降价了!最高降4.8万、最低也有2.4万,谁说买蔚来没优惠?

蔚来汽车自从2014年成立以来,便一直给人一种较为昂贵的印象。毕竟,无论是旗下的ES8还是后续所推出的ET7车型,其售价都比较地偏贵,因此在很长一段时间里,蔚来...

热点资讯 03.06
理想股价飙升,蔚来降档,李斌坦言:我的现金流挺紧张的。

理想股价飙升,蔚来降档,李斌坦言:我的现金流挺紧张的。

蔚来汽车面临评级和目标股价双降,起因是业绩不佳。昔日同为“新势力”小伙伴的理想汽车却宣布业绩大涨。蔚来汽车创始人、董事长李斌在直播中表示,如果大家支持,蔚来将长命百岁。最近一段时间,蔚来销量、股价、评级均出现“降级”信号。

热点资讯 03.02
特斯拉发布全新技术,旨在大幅降低生产成本

特斯拉发布全新技术,旨在大幅降低生产成本

特斯拉计划实施一种全新汽车组装方式,采用“解构式(unboxed)”组装技术,此方式将降低生产成本并简化装配流程,有望达到整车价格的下降。此外,特斯拉首席执行官马斯克已暗示将采用这种新的生产方式,并称其将比世界上任何汽车制造系统都先进得多。

热点资讯 04.03
五分钟观看量破亿!复出的李子柒再次惊艳全场

五分钟观看量破亿!复出的李子柒再次惊艳全场

司签订合作协议。然而,微念公司因股东纠纷案败诉,李子柒因此失去对微念公司的控制权。同时,李子柒也在这段时间内继续学习传统技艺,包括活字印刷、蜀绣等。11月12日,李子柒更新视频和账户数量后,国内外媒体对她进行了广泛关注。她的视频在网络上引起了热烈讨论,许多观众表示被其深厚的文化底蕴所吸引。在断更后的两年时间里,李子柒的YouTube频道订阅者数量已达到近1.13亿。

热点资讯 11.13
看清真相:沈涛为何又要陷害张信哲?

仔细审查:张信哲这次又将面临什么危险?

不要轻信,沈涛又要搞出什么阴谋诡计?

敬请留意!张信哲近期的命运会怎样演变?

危机时刻:沈涛的真实意图是什么?

警惕起来!张信哲又有大麻烦即将来临。

看清真相:沈涛为何又要陷害张信哲? 仔细审查:张信哲这次又将面临什么危险? 不要轻信,沈涛又要搞出什么阴谋诡计? 敬请留意!张信哲近期的命运会怎样演变? 危机时刻:沈涛的真实意图是什么? 警惕起来!张信哲又有大麻烦即将来临。

张信哲的新节目《有歌2024》备受关注,豪华嘉宾阵容令人期待。节目中,沈涛作为主持人发挥了出色的主持力,但在最新一期却出现了一些尴尬的情况,张信哲未能满足江皓南的认可,可能反映出他在节目上的不重视。

热点资讯 11.13
《好团圆》结局全员BE:高平江宏斌罪有应得 | 柴进遭遇令人意外的反转

《好团圆》结局全员BE:高平江宏斌罪有应得 | 柴进遭遇令人意外的反转

《好团圆》收尾阶段剧情反转,高平痛失最爱的女儿与妻子合作除掉反派江宏斌;主角求上进与前妻,柴进则对向前欲火中烧;最后江宏斌因贪婪反噬被设计出局,而令人感到惊讶的是柴进并非唯一受害者。该剧共15集,旨在反映现代都市家庭关系以及人性光辉和黑暗面,但在聚焦温情喜剧之余亦透露出不少社会问题。

热点资讯 11.13
宋再临遗照公布:悲痛时刻,鲜花与亲朋围坐悼念

宋再临遗照公布:悲痛时刻,鲜花与亲朋围坐悼念

宋再临突然离世,疑似因情感疾病在家自杀,享年39岁。警方和家属正在调查原因,官方未公布死因,粉丝猜测可能与事业低谷和作品不足有关。宋再临曾在早年间出演音乐剧《凡尔赛玫瑰》。

热点资讯 11.13
多国领导人呼吁谨慎看待美国对中国施加压力的影响:澳大利亚总理呼吁民众认清‘中国威胁’的迷雾

多国领导人呼吁谨慎看待美国对中国施加压力的影响:澳大利亚总理呼吁民众认清‘中国威胁’的迷雾

澳大利亚民意调查显示约五成民众反对或不确定是否卷入中美冲突。基廷批评澳洲工党政府在外交政策上的脱离群众。

热点资讯 11.13
乌克兰30%民众认同与俄罗斯进行妥协,推进和平进程

乌克兰30%民众认同与俄罗斯进行妥协,推进和平进程

根据白罗斯理想社报道,32%的乌克兰受访者表示准备向俄罗斯作出领土让步,以解决俄乌冲突。同时,大约2000名18岁以上乌克兰公民参与了这项调查。此外,乌克兰东部地区的愿意做出让步比例从33%上升到40%,该地区的军事人员并未使这一比例降低。在乌克兰东部地区的某些地区,有2000多名18岁以上的乌克兰公民参与了这次调查。乌克兰东部地区和乌克兰当局都希望通过加强谈判来改善其地位。然而,美国可能会减少对乌克兰军事援助,在这种情况下,乌克兰政府希望美国能提高对乌克兰的支持。

热点资讯 11.13
仅有一国拒入联合国,面积与天安门广场相仿,全球影响力惊人!

仅有一国拒入联合国,面积与天安门广场相仿,全球影响力惊人!

梵蒂冈城国拒绝加入联合国,被称为“袖珍国”,原因是其面积最小、人口最少。然而,这种现象与梵蒂冈的历史背景密切相关:罗马教皇国曾经通过兼并、周边大国赠予和个别邦国的投靠,地盘逐渐扩大至约10万平方公里。教皇成为了天主教教宗的称呼,而其权威高于各国国王,因此,尽管梵蒂冈面积小且人口少,但仍被视为全球最大的国际组织。

热点资讯 11.13
澳大利亚媒体:中国的全面免签政策影响西方对澳洲的误解

澳大利亚媒体:中国的全面免签政策影响西方对澳洲的误解

澳大利亚“东亚论坛”网站报道,由于中国实行免签旅行政策,近期内国外游客人数显著增长,为中国经济注入巨大活力。这一策略不仅可以拉近中西文化交流距离,也能对经济发展产生积极影响。该策略在中国被批评为“软实力”,但也有可能在全球范围内重塑对中国的认知。作者强调了旅游业在促进人文交流中的作用,以及中国推行开放政策的必要性和可能性。

热点资讯 11.13
越南美女夺冠,大学女生初次得国际小姐桂冠:低调承认整容手术

越南美女夺冠,大学女生初次得国际小姐桂冠:低调承认整容手术

越南女性首次在全球范围内的顶级选美比赛中夺冠,并且得到了日本国际文化协会的认可。黄氏清水凭借其独特的美丽和出色的表现赢得了冠军,成为了新的国际小姐。她是一位大学毕业生,经常参加选美比赛,还曾获得越南小姐的称号。尽管越南女性的身材普遍较矮,但是黄氏清水因其独特的优势脱颖而出。

热点资讯 11.13
四大联动皮肤曝光:还有七龙珠?这么多未来联动2025才会有机会!

四大联动皮肤曝光:还有七龙珠?这么多未来联动2025才会有机会!

王者荣耀近段时间曝光了四大联动皮肤,包括七龙珠、冰雪奇缘、名侦探柯南和圣斗士,其中一些是男性玩家喜爱的,也有一些是女性玩家喜爱的。此外,王者荣耀还将推出第一期的联动皮肤,以及第2期圣斗士联动皮肤。这些皮肤将通过游戏内的抽奖机制获得,价格相对较高。

热点资讯 11.13