【导语】
凭借在产品、渠道和供应链方面的深厚积淀与独特优势，传音成功将“非洲神话”复制到印度、巴基斯坦、印尼、东欧及拉美等地，成为2023年全球唯一正增长的头部手机厂商，增速高达27%，打破了行业大盘下滑4%的趋势。
【新兴市场全面绽放】
去年三季度，传音控股在非洲市场的占有率已达到惊人的48%，远超三星（市占率26%）和小米（市占率11%）。然而，在其他新兴市场，传音同样展现出了强大的扩张势头。其南亚市场份额已占据总营收的21%，其中在印度地区更是实现了市占率第六名，同比增长达26%。同时，拉丁美洲和东欧等地也呈现出了“全面开花”的局面，传音在这些新市场的增长率普遍超过60%。
【差异化战略与本地化创新】面对低毛利的非洲市场，传音坚持走量策略，并通过研发深肤色美颜体系等针对本地用户需求的功能，稳固了市场份额。为进一步拓宽发展空间，传音选择了跳出非洲，深耕更多具有潜力的新兴市场，利用自身在产品设计、渠道建设以及供应链管理上的丰富经验，逐一突破地域壁垒，实现市场份额的快速提升。
【高端化的必修课与裂变业务】
随着全球化布局的深入，传音开始尝试高端化路线，以印度市场为起点，推出了Phantom V Fold和Phantom V Flip两款折叠机，显著提升了ASP平均销售单价，从500多元人民币升至接近1600元人民币。此外，传音还在非洲等优势市场基于安卓系统开发自家操作系统，借此强化软件预装和App引流，逐步构建起生态闭环，预示着传音正向更广阔商业领域迈进。
【创始人竺兆江的商业智慧】
传音的成功背后，离不开创始人竺兆江的战略眼光和务实作风。自波导公司成长起来的竺兆江，敏锐洞察到非洲市场的巨大潜力，并果断选择直接建立海外品牌而非单纯依靠中国品牌的输出。他领导下的传音团队深入各个市场，与当地经销商紧密合作，针对不同市场需求进行产品研发和本地化服务，这种扎根本土的精细化运营模式，成为了传音在全球范围内不断开疆拓土的关键因素。
总结：传音手机不仅在非洲创造了神话般的市场地位，更在全球新兴市场中持续发力，以其独特的商业模式、精准的产品定位和坚定的市场开拓步伐，实现了逆境中的强劲增长，充分展示了其作为全球手机行业领军者的实力与雄心。
