在中国，春节犹如一场浩大的人口迁徙，从繁华都市回归故土乡镇，熟悉的乡音与新貌交织。正值甲辰龙年新春之际，《时代周报》、《时代财经》和《消费者报道》联手打造《小城大年》系列深度报道，聚焦小城里涌动的商业巨变、城乡变迁中的温情冷暖以及蕴含其中的大生意。又是一度春节时分，那座承载着乡愁记忆的小城在时光流转中增添了几分“陌生”色彩，宛如一幅待探索的新地图，充满无尽商机与可能。如今，这座甘肃偏远小城也迎来了前沿餐饮品牌的入驻热潮，如必胜客、肯德基、瑞幸咖啡、蜜雪冰城、沪上阿姨、库迪咖啡等，它们携带着大城市的消费潮流，润泽这片西北大地。
在这片土地上，若未能进入政府、学校、国企、医院等体制内单位，“做买卖”便成为当地年轻人实现人生逆袭的重要路径。以朋友张琦（化名）为例，他在去年夏天与伙伴共同在这座小城创办了一家露营地，紧跟时代脉搏，把握住了新兴生活方式的潮流。
互联网信息的快速传播让远在西北的张琦也能迅速捕捉到户外露营这一社交平台热门趋势。尽管家乡自然环境并不具备城市公园那种绿意盎然的条件，但凭借四季分明、夏季宜人的气候特点，结合本地传统的郊外休闲模式，张琦巧妙地将户外露营本土化，打造出别具一格的露营体验。
然而，创业并非坦途，受限于地理环境，采购专业露营设备困难重重，网购成本高昂。张琦在实践中调整策略，不仅保留了精致时尚元素，更融入了家乡地道美食和脍炙人口的流行歌曲，使营地更加接地气，吸引了众多顾客。短短五个月间，营地流水高达170万元，扣除成本后，张琦净赚60多万元。
不过，随着市场竞争加剧，两周内周边就出现了三四家类似露营地。张琦深谙创业真谛：“源自大城市的商业模式，总会有人紧随其后，能否成功的关键在于如何与本地风土人情深度融合。”他举例指出，有一家追求极致精致的露营地，虽然高度还原网络打卡场景，却因无法触动当地人心而门庭冷落。
此外，家乡也曾试图复制大城市流行的“青年文创集市”，结果却遭遇水土不服，冷冷清清。面对冬季经营转型的需求，张琦将目光转向餐饮行业。但在考察过程中，他发现一线连锁餐饮品牌在下沉市场的扩张之路并不平坦，家乡百姓对物美价廉的传统美食有着难以撼动的喜爱，外来品牌往往只能享受短暂红利，然后陷入与本土餐饮的持久竞争。
在思考过开设美甲店、livehouse等项目后，张琦均因市场竞争及资源局限而放弃。对于视频创业的建议，他也认为已非易事，相比之下，他认为实体行业的稳健更为重要。
春节假期临近尾声，休整半年的张琦正计划着夏季升级露营地设施，迎接更为激烈的市场竞争。他的故事揭示出小城商业生态的独特性，以及在此环境下创业者们所面临的挑战与机遇。在小城之中，看似微不足道的商业变革，实则蕴藏着影响深远的大生意与大智慧。
