【 | 李小天】
【 | 韦伯】
近日，据知情人士透露，美团正深度考察中东市场，并将焦点锁定在沙特地区。这一举措标志着美团将在下一阶段的战略布局中，以出海作为业务重点，寻求全新增长动能。
2024年2月2日，美团创始人王兴在内部信中披露了公司史上最大规模的组织架构调整，亲自挂帅无人机送货和境外业务，此举揭示了美团对于科技与国际化业务发展的高度重视。在国内消费疲软、移动互联网流量红利逐渐饱和的大背景下，美团毅然决然地将目光投向海外市场，力求开辟新的蓝海领域。
相较于其他头部互联网企业，美团在出海之路上显得更为审慎。直至2023年5月，美团旗下品牌KeeTa登陆中国香港，才正式开启其海外市场探索之旅。然而，早在2022年10月至2023年年中，美团战略投资海外部负责人朱文倩就多次造访中东地区，深入调研当地外卖市场的竞争现状，美团高层如王兴、王莆中等也亲赴中东实地考察，并曾尝试组建中东团队，将利雅得设为首个试点城市，但该项目后被暂时搁置。如今，美团再次发力中东市场，面临的是一个充满竞争与本土化挑战的独特环境。
中东地区的富饶与高消费力吸引了美团的入局。据统计，海湾六国人均GDP均远超发达国家基准线，强劲的人均消费能力使得社交娱乐、电商零售及金融科技等互联网商业模式在当地具备巨大的发展潜力。尤其在外卖市场，数据显示，2024年沙特外卖市场总收入预计将达到117.4亿美元，用户渗透率仍有较大提升空间，且每用户平均收入远高于中国市场，展现了显著的增长潜力。
阿联酋本地生活服务平台温超线上平台业务负责人郑佳乐表示，中东地区的本地生活服务尚处于初期发展阶段，凭借较强的用户消费能力和相对容易实现盈利的市场特性，美团选择首先进军中东是明智之举。同时，中东地区的数字化基础设施建设已相当成熟，尤其是沙特和阿联酋两国互联网渗透率全球领先，疫情更进一步加速了中东日常消费的线上化进程。
尽管中东市场蕴含巨大商机，但COD（货到付款）比例极高、配送履约受宗教习俗和极端气候影响等现实问题也为美团带来了严峻考验。此外，中东复杂的人口结构以及高昂的用工成本亦要求美团在本地化运营上做出更高的适应与优化。中东外卖市场竞争格局多样，既有像Talabat这样的本土巨头，又有Delivery Hero、Deliveroo等国际玩家的激烈角逐。美团此番进军中东，不仅将引入经过中国市场验证的成熟运营模式和高效履约能力，也将围绕本地生活、电商零售等多元化服务进行纵深拓展，力争在中东这片“十字路口”的战略要地上占据一席之地。
综上所述，美团此次瞄准中东市场，无疑为其全球化战略增添了浓墨重彩的一笔。面对激烈的竞争环境与独特的本土挑战，美团能否在中东市场后来居上，霞光社将持续关注美团海外扩张的最新动态。
