在阿里回归低价战略的一年多时间里，淘特作为淘宝特价版，承载着对标拼多多、主打低价市场的重任，却似乎陷入了一种尴尬境地。近日，晚点LatePost独家揭示了一个重大转折：淘宝平台上的商家和商品即将大规模迁回淘宝核心体系。部分淘特商家已在2024年2月接到通知，并已开始进行迁移测试，旨在优化各类细节问题。
    这一举动意味着淘特将逐步融入淘宝APP，以其极具性价比的商品供应为淘宝注入更强的竞争力。尽管淘特APP不会关闭，用户仍可继续消费并得到运维支持，但其相关运营活动将会停止，商家将在淘宝与淘特双平台并存。
    值得注意的是，在过去一年中，阿里巴巴财报对淘特业务的关注度并不高，但在2023财年内，淘特上制造商直接面向消费者销售的产品付费GMV同比增长超过40%。然而，淘特在阿里集团内部的存在感逐渐淡化，不仅多位核心员工调至淘宝部门，用户和商家也在不断流失。例如，原淘特产品负责人邹衍于2月调任大淘宝平台发展中心，负责“价格力”战役，整合淘特类自营模式如“淘工厂”、“N元N件”等业务，并推出“淘宝好价”频道及类似“3元3件”、“9.9元三件”、“全场包邮”等营销玩法，显现出淘特业务模式的影响。
    据透露，早在去年6月，阿里巴巴内部已有信号表明淘特商家和商品可能迁回淘宝，只是因某些原因暂时搁置。直至2023年底，随着新任淘天集团CEO吴泳铭走马上任，该迁移项目才得以重启，2024年初正式推进实施。
    回顾淘特的发展历程，它曾被寄予厚望以抵御拼多多的市场侵蚀。自2020年3月淘宝特价版上线以来，凭借阿里大力补贴投入，淘特凭借其低价策略在短时间内取得了显著成果，上线仅9个月用户规模便突破1亿，21个月后更是达到2.8亿活跃用户，其中约78%的用户与拼多多高度重合。然而，淘特的高速增长过于依赖阿里巨额的资金投入，且未能建立起拼多多那样的高效商业模式。随着阿里转向降本增效的战略调整，烧钱扩张的淘特增长势头逐渐放缓，无论是在低价心智塑造还是流量获取方面均未实现实质性突破。
    截至2023年，淘特补贴力度明显减弱，导致用户和商家大量流失，日活跃用户量从数千万级别大幅下滑。与此同时，拼多多凭借出色的业绩异军突起，市值一度超越阿里，下沉市场竞争格局发生根本性转变。
    面对消费升级泡沫破裂后的市场环境，马云强调电商应回归淘宝，聚焦低价市场。淘宝响应号召，启动“价格力”战役，首页增设“99特卖”频道、内测“同款比价”功能、推出五星价格力工具等一系列举措，并升级聚划算百亿补贴为淘宝百亿补贴，主攻优质低价供给。双十一期间，淘宝更首推“官方立减”，直降15%，显示出淘宝正成为阿里应对激烈价格竞争的核心战场。
    原本独立出来的淘特业务并未有效遏制拼多多的侵蚀，反而削减了阿里的盈利能力。因此，在当前阿里转型升级、聚焦核心业务的战略背景下，淘特重新融入淘宝，有望通过增加低价供给吸引更多新用户，助力淘宝在日益激烈的电商价格战中脱颖而出。京东、抖音等竞争对手也纷纷加入低价竞争行列，这无疑给淘宝带来了更大的挑战，但或许一个更为聚焦和高效的淘宝能带来新的惊喜与突破。