近日，业内传来重磅消息，曾在中国下沉市场中掀起波澜的淘特正在逐步淡出历史舞台，并进行有序的平台迁移。目前，淘特上的商家和商品正稳步迁回淘宝；未来，淘特商家将陆续转移经营重心至淘宝主站，而商品则保留其在淘特上的销量、评价等各类数据标签。对此，淘宝天猫官方回应表示，淘特将继续发展，并通过增加手淘全量供给来服务原有的市场用户。
（图源：淘特APP）
淘宝天猫的官方回应侧面证实了淘特回迁淘宝的这一事实。实际上，淘特从风头正劲走到如今的局面并非毫无预兆。2023年以来，在阿里巴巴集团减少对淘特资源投放的影响下，淘特的发展明显放缓，这款曾以低价策略吸引大量用户的APP逐渐陷入运营停滞状态。
在同年5月的618商家大会上，淘宝天猫宣布组织架构的重大调整，时任淘特负责人、阿里合伙人汪海（花名七公）调任负责中小企业发展中心，这被外界解读为淘特在阿里巴巴集团内部地位或将弱化的信号。在此之前，淘特原产品负责人张胜（花名邹衍）已率部分团队并入淘宝，着手主站价格力项目的开发。
至2023年底，随着新任淘天CEO的到来，新一轮组织变革箭在弦上，阿里巴巴集团内部各部门精简提效成为当务之急，此时淘特平台商家及商品大规模回迁淘宝主站的大幕正式拉开。
回顾淘特四年的征战历程，它更像是肩负特殊任务的执行者。诞生之初，业界普遍认为淘特的出现与拼多多的迅猛崛起密切相关。2020年，拼多多的快速发展超乎预期，阿里巴巴对拼多多的关注度也随之提升。于是同年3月，淘宝特价版应运而生，定位清晰明确——瞄准下沉市场，主打性价比优势，目标直指狙击拼多多，强化阿里巴巴集团整体战略布局。（图源：电商报）
坐拥阿里巴巴集团丰富资源及高额现金补贴的淘宝特价版横空出世，打破了电商市场的平静。上线不久，活跃用户数即破亿，其后更于2021年改名为“淘特”，用户规模迅速攀升至2.8亿，展现了强大的竞争力。然而，高速增长背后付出的代价也极为庞大，包括巨额补贴拉低行业价格、内部资源配置失衡等问题接踵而至。尤其是补贴策略导致淘特在消费者心中仅留下“薅羊毛平台”的印象，复购率并不理想，同时平台上产品质量问题频发，口碑受到质疑。
面对持续亏损的压力以及集团利润下滑的现状，阿里巴巴的战略方向开始转向高质量增长。这意味着烧钱扩张模式已无太大空间，包括淘特在内的众多业务需独立发展，自负盈亏。
历经四年激烈竞争，淘特阶段性完成了历史使命，不再需要扮演主角角色。与此同时，阿里巴巴创始人蔡崇信在接受采访时表示，经历了一段时间的压力后，阿里巴巴已经重回顶级市场参与者的轨道，尽管感受到竞争压力，但已找回信心，准备重新出发。
为了回归赛道，阿里巴巴不仅推进了淘特的淡出，还自去年3月实施“1+6+N”组织架构改革以来，对内部业务进行了持续整顿。近期有消息称阿里巴巴考虑出售旗下百货和购物中心运营商银泰商业，旨在轻装上阵，聚焦电商主业，迎接新的挑战。
当前，阿里巴巴不仅要应对老对手京东的竞争，还要迎战拼多多的强势冲击以及抖音电商凭借兴趣电商实现的高速发展。在如此激烈的市场竞争中，阿里巴巴必须加快步伐，一方面精简业务结构，另一方面寻找新的突破点。
为此，阿里巴巴宣布1688、闲鱼、钉钉、夸克四大业务部门成为首批战略级创新业务“四小龙”，承载着阿里巴巴未来发展的重任。这意味着整个集团已经意识到，过去的辉煌并不代表未来，要想在国内电商领域继续保持领先地位，就必须回归创业初心，勇往直前。
总之，随着淘特回迁淘宝，标志着一个阶段性的结束，也预示着中国电商格局的新一轮洗牌即将展开。阿里巴巴正以崭新的姿态归来，面临更为残酷的竞争环境，而中国电商的故事，还在精彩续写中。
