美国纽约时代广场，集海科技Neakasa品牌联合创始人Minming深有感触地向钛媒体「出海参考」透露：“踏入海外市场时，你会意识到每个市场的差异性带来的挑战。自2017年创立之初即布局北美并设立办公室以来，从产品创新、售后服务到品牌营销本地化，再到内部沟通、远程管理、运营成本和线下渠道谈判等诸多环节，我们面临着重重困难。”
在同行公司频繁更迭负责人之际，Minming与其团队通过不懈努力逐渐突破壁垒，体验到了北美市场的独特魅力。展会中Neakasa产品被消费者热情推荐的瞬间，以及用户主动分享使用体验的场景，都让Minming深深感受到品牌成功的喜悦。
尽管集海科技在美国已设立了成熟的办公室，但瞬息万变的市场环境促使Minming不断思考如何招聘合适人才、提高产出效率、提升品牌知名度以及最大化资源利用等问题。
消费品牌余小电同样在美国CES展会上经历了独特的“淘金”历程。面对展馆不尽人意的餐饮条件和高昂参展费用，余小电借由吃方便面的小插曲揭示了海外参展的真实状态。他以全球视角观察北美市场，指出其虽仅覆盖美加两国，较易通过独家代理商渗透，却因国际巨头林立，要在家电领域脱颖而出实属不易。峰米科技需在价格定位、产品精品化以及产品本地化认证等方面下足功夫，而最终成为谷歌投影领域的官方合作伙伴，则体现了中国企业对海外生态格局的影响与改变。徕芬则选择了先南下东南亚再挺进北美市场的策略。在国内市场竞争日趋激烈的背景下，全球化成为了企业寻求利润增长的新出路。Jennifer表示，北美市场对于徕芬的品牌影响力至关重要，然而要在个护领域打破国际头部品牌的垄断地位，需要凭借高性价比的产品及优质服务，把握住北美消费者对创新产品高度接纳的市场机会，并克服高标准售后服务门槛的挑战。
同时，北美市场虽然利润丰厚，但也对企业提出了更高的要求。北美消费者对产品质量严格把关，违规行为将导致严重后果，例如亚马逊封号事件给众多中国卖家敲响警钟。对此，Minming强调要尊重当地商业规则，脚踏实地做好产品、电商运营、品牌营销等工作，积累实力逐步提升品牌知名度。
综上所述，中国企业在北美市场的征途中，既面临复杂多变的市场规则、严格的合规要求和激烈的竞争态势，也拥有广阔的市场潜力、消费者的创新接纳度以及日益完善的供应链支持。只有持续投入、长远规划、强化抗风险能力，线上线下并举，才能在中国品牌走向全球的星辰大海之路上稳步前行。（本文首发钛媒体APP ，|杨秀娟）
