李宁去年营收下滑32亿，净利润下降21%；现港股股价跌至20港元左右。李宁爆发了多年经营问题，面临抉择时刻。2000年后，李宁试图国际化，但并未成功。2008年奥运会之后，体育消费热潮高涨，但市场仍存在库存问题。观察李宁，可见它是一家体育零售样本，曾是一家业内老大。创办于1990年的李宁，在过去经历了起伏不定的命运。虽然如今面临困境，但它并没有放弃。经过反思和调整，李宁决定走时尚化路线，试图走出困境。



李宁（Lining）是中国知名的体育品牌，自1990年成立以来，已经在全球范围内享有盛誉。然而，近年来，由于全球经济形势的变化以及市场竞争的加剧，李宁在业绩上遇到了一些挑战。

首先，从财务数据来看，李宁今年的营收下滑了32亿，净利润下降了21%，这主要是由于其主打产品——运动鞋销售不佳，市场需求疲软导致。与此同时，李宁也在努力扩大海外市场，但由于竞争激烈，销售情况并不理想。

此外，李宁还面临着一系列的问题。例如，公司的一些库存过多，可能导致资金链紧张；而在中国市场的推广力度不够，也影响了公司的业绩。此外，李宁还在尝试进行多元化经营，希望能够通过新的业务板块来提高公司的盈利水平，但这方面的进展却不如预期。
在这种情况下，李宁面临着一个艰难的抉择：是继续坚持自己过去的体育零售模式，还是转向时尚化路线？这是李宁需要认真考虑的问题。根据我们的分析，时尚化的转型将是一个可行的选择。这是因为随着消费者对健康生活方式的关注度越来越高，他们更加倾向于购买质量高、设计感强的产品。同时，这也符合李宁的品牌定位——致力于打造高品质、高科技的运动装备。
因此，李宁选择了一条全新的道路，那就是走时尚化路线。这将会对其未来的业绩产生积极的影响。一方面，新的市场可能会带来更多的商业机会，另一方面，时尚化的产品也将有助于提升品牌形象，增强消费者的认同感。
总的来说，李宁面临的困境并不是无法克服的。只要该公司能够审时度势，抓住市场变化的趋势，积极应对各种挑战，就有可能走出困境，实现新的发展。