【酒业家团队报道】2023年春节档，中低端白酒市场出现了一匹黑马——百元左右价位的盒装酒，在河南、山东、湖北、安徽、北京等多个地区销量激增，普遍增长幅度达到10%-30%，远超业界预期。这一现象在返乡人潮带动的家宴及礼赠场景中尤为显著，动销表现强劲。
据调研数据显示，全国春节期间返乡人数较去年同期增长约23%，直接刺激了80-200元价位产品的需求，其中百元左右盒装酒受益匪浅，不仅实现了销量翻番，更成为多地市场的销售主力。以湖北白云边、泸州老窖头曲等品牌为例，其百元左右产品的销售量呈爆发式增长，部分经销商甚至超额完成任务。消费降级与消费升级并行的趋势下，百元价位盒装酒正承接80元以下及200-300元区间消费需求。一方面，消费者更加理性务实，追求性价比；另一方面，春节期间商务消费下降，促使中高端群体转向购买更具性价比的百元价位产品。
尽管百元盒装酒市场热度高涨，但并非所有产品都能从中分一杯羹。名酒和地产龙头的产品占据主导地位，而知名度较低的品牌则面临挑战。众多酒商看好百元价格带的发展潜力，计划调整产品线布局，如西安府盛源酒业有限公司计划推出贵州迎宾臻品酱香系列，瞄准地方区域主流市场。
然而，也有部分经销商持审慎态度，认为未来市场将呈现两极分化，名酒天下，因此代理选择上仍会侧重于知名品牌。河北白酒营销专家杜志国表示，未来将重点关注名酒体系，并预见到露酒领域的发展机遇。
综上所述，春节期间百元盒装酒的热销得益于返乡热潮带来的需求提振以及消费观念的变化，展现出强大的市场生命力。未来，随着厂商对百元价格带重视程度的提升，这一细分市场有望成为行业新的增长动力源泉，但也需警惕市场竞争加剧，只有具备品牌优势的产品才能在市场角逐中稳占鳌头。
