近日，中国白酒行业再次迎来人事地震，金沙酒业、景芝之后，酒鬼酒也宣布了高层更迭的消息，推选高峰为公司新任董事长。这一变动引发了业界广泛关注，而高峰的走马上任，无疑给正面临严峻挑战的酒鬼酒带来了新的希望。2月23日晚间，酒鬼酒发布公告披露管理层调整详情，高峰接棒董事长一职，同时郑应南、郑轶连任副董事长，胡晓熹、李文生、王哲、邹斐等四位高管继续担任副总经理。值得注意的是，高峰自1996年加入中粮集团后，在多个业务部门积累了丰富管理经验，并于去年底就任中粮酒业董事长，市场对他的上任早有预期。
然而，酒鬼酒在2023年遭遇了前所未有的挫折，全年股价暴跌46.29%，市值蒸发近211亿元，成为白酒上市公司中跌幅最大的企业。不仅如此，前三季度业绩报告显示，其营收下滑38.5%，净利润锐减50.7%，渠道库存高企、价格倒挂等问题日益凸显。
尤其引人注目的是，在2023年馥郁大会上，酒鬼酒总经理郑轶将网络上对公司批评的声音直接搬上大屏幕，直面问题，显示了公司决心整顿市场秩序、提振渠道信心的态度。
频繁的人事变动和当前面临的业绩困局，让酒鬼酒的新领导班子面临着巨大的压力与考验。高峰履新后，承诺全力支持经营团队，围绕“以消费者为中心”的核心导向，开启酒鬼酒高质量发展的新征程。但能否真正实现扭亏为盈、重塑品牌辉煌，还有待市场的检验。
此外，作为业外资本控制的酒企代表之一，酒鬼酒还需妥善处理与区域政府、老员工群体之间的利益博弈关系，避免内部沟通成本过高以及可能出现的“一朝天子一朝臣”现象，从而保障企业的稳定发展。
综上所述，高峰接手的酒鬼酒正处于历史的关键节点，这位新舵手如何驾驭这艘遭遇风暴的酒业巨轮，破浪前行，将成为未来酒业乃至资本市场关注的一大爆点。
