椰树，这个陪伴了我们多年的老朋友，如今在营销界玩出了新高度。一场关于其宣传是否“擦边”的讨论中，椰树品牌以其独特的策略和方式接住了舆论的热点，不仅引发全民热议，更是在商业上取得了显著成效。
    文章开篇，我们先来个小调研：你认为椰树的广告宣传是否存在“擦边”行为呢？有网友指出，30年来椰树似乎一直在“擦边”边缘游走，试探着公众的接受边界。
    然而，无论外界如何评价，椰树集团在2024年新春开门红大会上披露的一组数据引人瞩目：全年总销量达到了70万吨，销售额高达50亿元人民币，并且为海口市贡献了6.82亿元税收，位居工业企业产值第二名及税金第三名。要知道，在过去数年间，椰树集团的营业收入曾一度徘徊在40亿左右，甚至出现过负增长，直至2021年开始逆袭。
    转折点出现在2021年，椰树正式进军抖音平台。操盘手尹丹丹透露，起初椰树抖音账号发布的是带有新闻性质的短视频，但反响平平。直到一次偶然的机会，他们发现了@糯米# 的一条复古风格视频，视频拍摄于椰树工厂门口，评论区网友纷纷表示“喝完椰树能变这么帅吗？”这条视频收获了6万多个点赞，让椰树意识到“人”才是最有力的传播载体。
    于是，自2021年起，椰树开始邀请符合品牌形象、具有健康自然气质的模特拍摄短视频，要求模特具有八九十年代审美特点，男生浓眉大眼、阳光健硕，女生脸圆丰满。这一系列操作使得椰树抖音直播间迅速吸引了大量关注，仅10天就涨粉35万，多次冲上热搜。
    而直播间内除了帅哥美女，椰树还推出了“直播间蹦迪票”和“椰树同款背心”等趣味商品，进一步强化粉丝互动和品牌文化。
    展望未来，尹丹丹表示，2024年椰树计划通过直播选秀的方式选拔新的女模特和男团成员，这一举措无疑将再次点燃公众对椰树品牌的期待与热议。
    综上所述，椰树集团凭借敏锐的市场洞察力和大胆创新的营销策略，在争议中不断破圈，实现了销售业绩的翻盘，展现了其深谙粉丝文化的独特魅力。