在互联网巨头百度的版图中，搜索广告如同其“摇钱树”，而生态则为这棵大树源源不断地提供着“肥料”。近日，36氪爆出消息，百度移动生态经历了一场意义深远的新一轮组织架构调整。其中，百度文库业务部强势升级为BU（事业部），并有百度副总裁赵世奇从华为回归，而生态平台总经理宋健于年前离职，相关业务现直接汇报给百度APP总经理李小婉。
这一变动揭示了百度信息分发平台总经理、文心一言APP负责人李小婉职权范围的进一步扩大，她将接手百度生态平台的部分核心业务。不同于百度以往先释放风声再正式宣布的做法，此次调整出乎意料地在没有任何预兆的情况下，在1月末向内部全员公开。
值得注意的是，宋健最后一次以“百度生态平台总经理”身份出现是在1月17日澳门举办的“百度·澳门AI战略合作签署仪式暨文心一言APP澳门智慧城市发布会”上，发言顺序紧跟何俊杰和李小婉之后。随着AI大潮的涌动，李彦宏多次强调AI将在移动时代进行重构，并在2023年百度世界大会上连续发布了十余个经过重构的应用产品。如今看来，AI不仅重塑应用格局，还引发了管理层级的深度变革，宋健到李小婉的角色转换，标志着百度生态即将迎来第三次重大转型——第一次是传统分发逻辑转向信息流推荐，第二次则是宋健回归后带动的图文向视频化的转变。结合李彦宏新一年OKR目标，不难看出百度寄希望于借助AI之力推动移动生态的强劲增长。作为拉动增长的关键抓手，生态的变革已刻不容缓，而宋健逐渐淡出的核心地位，则真实反映了这场宏大叙事下的战略调整。
【硬仗背后的高层更迭】
四年前，宋健曾在一次分享中深入阐述了他的创业观：“当你必须主导并实现某件事情时，就必须选择创业。”他以《西游记》中的唐僧为例，尽管不具备打怪技能和卓越管理能力，但凭借对事业最高层次的理解、坚定的信念以及持久的战斗力，仍能成为一位杰出的创业者。这位曾就读德语专业的产品经理，自带一丝德国式的哲思气质，即使到了今日，依然热衷于分享自己对于行业趋势的独特见解和观察。
今年1月，宋健的生活节奏变得相对轻松，期间与李开复等业界人士交流，深感高龄创业者的执着；与曾经投资过他的女投资人会面时，建议她在自媒体运营中更多关注学习与生活的话题。2月初，尚未进入春节假期的百度，宋健自驾前往淄博与扬州，体验地方美食文化，并从中领悟到互联网产品的极致追求——正如拼多多的成功在于把高频常见的功能做到了极致。种种迹象表明，宋健对互联网行业的热情并未消退。
宋健二次回归百度后，晋升步伐明显放缓。自2020年负责好看视频以来，他在百度生态平台副总经理职位任职时间最长，直至去年第三季度才升任总经理。由于生态领域在进军微短剧前不易展现成果，使得宋健的工作亮点不多。从此次汇报关系的调整来看，百度最高决策层Estaff显然期望由李小婉来引领这场生态的革新之战。
【企业变革中的创业者与管理者】
除了产品经理的身份外，宋健还是一位拥有丰富经验的“创业者”。为了引入他，百度不惜下足血本。据企查查数据显示，去年8月25日，一家名为“小桨乘风网络科技（北京）有限公司”发生了工商变更，宋健与侯明强退出股东行列，新增北京百度网讯科技有限公司为唯一股东。该公司曾开发短视频APP“V8实拍”及音乐分发平台“右划”。宋健作为短视频领域的资深专家，先后担任过百度海外视频负责人、今日头条视频业务发起者、头条视频(西瓜视频)创始人等重要角色，回归百度后肩负起了第二次转型的重大责任。
进入2023年以来，百度在人事决策方面展现出前所未有的果断，一批曾参与硬仗或在百度成长起来的管理者开始执掌关键业务。例如管培生出身的平晓黎，接过了百度再度挑战电商领域的重任；同样在百度实习起步的李莹，如今已成为小度科技的一把手。李小婉虽然早期履历并不显赫，但她也是百度自主培养的青年骨干力量。早在2015年前后便负责百度知道业务部，经历了信息流战役洗礼，并在2020年的“4·7”晋升潮中被提拔为总监，统管百度知道、百度文库、百度学术等知识垂类。在文心一言发布后，她又担任了移动端团队负责人，并且现在更是承担起百度主站及其他版本运营管理工作，以及包括分发生态、文心一言移动端、生态等多个复杂业务条线的重任。
这些业务虽然并非核心盈利板块，仅考核成本而非利润，但李小婉所负责的微短剧业务将成为百度2024年侧的最大变化，从零起步直至成熟阶段都将由她全权负责。面对一系列看似边缘化的非赚钱业务，李小婉却以其卓著表现脱颖而出，尤其是目前她同时掌管着2023年百度最重要的产品——文心一言移动端，以及肩负着2024年微短剧赛道突围的重担，无疑成为了百度MEG事业群中最耀眼的新星。
【百度生态的第三次转型】
前文中提到，百度将于2024年进军微短剧市场，此举势必将影响图文、短视频、直播等形式的流量分配与内部资源配置。回顾历史，2018年初的“百头大战”硝烟弥漫，彼时百度正悄然酝酿分发方式的变革。
自2017年开始，百度内部启动了由传统搜索分发向搜索+推荐分发模式转变的战略布局，并通过百家号激励机制，成功打响了为期三年的信息流之战。尽管未能阻止今日头条的崛起，但百度借此磨砺出了一批经历过硬仗考验的优秀管理团队，他们在2020年的“4·7”大规模晋升中崭露头角，如沈抖全面接手MEG，平晓黎晋升为集团副总裁。
第二次转型始于2020年下半年，百度投资MCN机构牧云文化、引入宋健，并在同年11月17日豪掷36亿美元并购YY中国，这一系列大动作拉开了视频化转型的大幕。好看视频与小视频共同构建的视频化战略有效扩充了百度供应，并在宋健的带领下，百度视频化战略瞄准30岁以上中坚人群，今年更是聚焦35岁以上用户群体，取得了显著成效。
视频化战略推动百度APP月活跃用户数从5亿攀升至6亿，而在继信息流、视频化两大转型之后，百度即将迎来2024年的第三次转型——微短剧时代的来临。
光子星球日前获得独家消息，百度计划在今年上半年内完成与微短剧适配的基础建设，涵盖创生态培育、分发逻辑优化、用户精细化运营以及变现路径探索。鉴于微短剧市场的商业价值正在迅速爆发，以及过去一年宋健在该领域的表现并不抢眼，百度选择在1月份提前进行人事调整，确保能够抓住微短剧发展的黄金时期。
不可否认，2023年将是微短剧商业价值集中爆发的一年，无论在供给还是市场规模方面均有显著增长。据统计，2022年10月至2023年8月期间，长短视频平台共上线微短剧1125部，年度产量首次破千，较2022年（442部）、2021年（420部）及2020年（103部）呈现出高速增长态势。市场规模层面，艾媒咨询发布的报告显示，截至2023年底，微短剧市场规模已达373.9亿元。微短剧不仅开拓了新的消费场景，而且具有丰富的变现途径，如广告植入、剧情定制等，并且与短视频、直播形成了互补共生的关系，甚至在抖音等平台的实践下，形成了一套短视频+直播+微短剧的有效运作模式。
面对微短剧日益凸显的商业价值，专攻中年视频的宋健难以胜任第三次转型的领导角色，毕竟在瞬息万变的科技巨头中，只有不断适应场景变迁、紧握时代脉搏的创新者，才能避免沦为脱离实际的“牛夫人”。百度此刻的抉择，正是为新一轮生态革命注入全新活力的重要一步。
