近日，市场传出重大消息：东方甄选正计划试水“小时达”服务。《华夏时报》记者从官方客服处获悉，目前东方甄选正在进行小时达业务的灰度测试，针对部分地区和部分商品进行尝试。若消费者订单在测试范围内，东方甄选将专门安排人员与消费者沟通需求，确保订单能准确、及时地完成配送。据悉，该服务承诺不会额外收取任何商品外费用，消费者只需在家就能享受当天收货的便捷体验。当前，东方甄选的小时达服务已覆盖上海虹口区、徐汇区的部分区域以及北京十里河部分区域，主打商品是其爆款烤肠和白虾。尽管记者就测试进度等问题向东方甄选求证时，对方表示暂无更多对外信息可披露，但这一动作已经引发行业关注。
艾媒咨询首席分析师张毅分析指出，东方甄选已在直播电商行业中占据头部地位，然而作为上市公司，面对电商巨头的竞争压力仍然显得较为弱小，因此进军即时零售成为必然选择。不过，在这场硝烟弥漫的竞争中，东方甄选能否脱颖而出尚属未知，且即时配送业务的发展必将对利润造成挤压。随着经济大环境的变化，投资者是否愿意长期陪伴东方甄选成长亦是一个有待观察的问题。
东方甄选布局即时零售的背后，既有农产品品类对于时效性的天然需求，也有其前身新东方所积累的线下网点资源。此外，东方甄选拥有庞大的用户基础及品牌知名度，有望通过推进小时达业务吸引更多消费群体。
而在这个赛道上，既有京东、美团等老牌巨头深耕已久，各自亮出雄心勃勃的未来规划；又有抖音、快手等新晋玩家争相涌入。各大平台在自营模式与开放平台模式、自配送与第三方配送之间寻找最佳组合，试图构建各自的竞争壁垒。
然而，即时配送业务门槛极高，不仅需要巨额资金投入建设物流团队并强化基层配送员管理，更关键的是满足消费者对商品类型（如蔬菜、药品等）及快速配送的核心诉求。东方甄选在此背景下宣布入局小时达业务，无疑面临着更大挑战。
一方面，相较于其他自营平台，东方甄选商城的商品种类仍显不足。财报数据显示，截至2023年11月30日，其自营产品数量虽然超过264个，自营产品营收约为19亿元，占总营收比例高达67.98%，但距离俞敏洪提出的年底达到400个自营产品的目标仍有差距。
另一方面，东方甄选在物流选择上的压力也不小。据悉，其小时达业务选择了顺丰或京东作为物流合作伙伴，这意味着可能要直面与京东在即时零售领域的直接竞争，或是承受高昂的外部配送成本及数据安全风险，抑或是面临自行组建配送团队所带来的更高成本和管理难题。
随着业务的扩张，东方甄选的利润呈现下滑态势。截至2023年11月30日的六个月间，公司总营收同比增长34.4%至27.95亿元，但净利润却同比下滑57.4%至2.49亿元，调整后的EBITDA也下降了13.3%至5.95亿元。除了主播薪资调整导致的员工成本增加之外，自营产品存货成本、运输成本的上升，以及招聘更多员工、加大销售营销投入和开发上线独立APP等因素，都显著推高了公司的运营成本。
综上所述，东方甄选试水小时达业务势必将对其利润空间形成进一步压缩，而未来的经济环境变化以及投资者的态度，都将对该公司的长远发展产生深远影响。
