李想自尽自救——停止 Megacity

2024-03-25 热点资讯关注公众号

理想汽车创始人李想罕见自责称错误经营与销量欲望导致MEGA上市失利；股价下跌、退订潮凸显MEGA负面效应；燃油、设计瓶颈令MEGA陷入困境；业界专家认为难以扭转MEGA负面形象。

在通过朋友圈表态“用光明反击黑暗”十天后，理想汽车创始人李想用一封内部信罕见地进行了自我批评。

内部信中，李想用“错误经营”和“销量欲望”等结论，分析了理想MEGA上市失利的原因，并表示“实事求是，知错就改”，会通过“聚焦用户价值”来更好地服务用户。

MEGA作为理想首款纯电动MPV车型，售价55.98万，在延续了李想“为一家人造车”的理念的同时，MEGA也被期待成为继理想ONE之后的又一个上市即爆款的产品。毕竟年销量80万辆的目标并不轻松。

但这辆车却遭遇了前所未有的滑铁卢。根据《晚点Auto》报道，理想MEGA发布半个月内仅收到近4000台的订单。

同时在这20多天中，理想汽车股价大跌、MEGA掀起退订潮，“承载一家人的幸福”的MEGA也被人P图变成“灵车”。

曾经可以对着媒体大吼的李想这次变得三缄其口，直到3月11日才在朋友圈发文表示“将采用法律手段对抹黑理想MEGA的违法犯罪行为进行打击”同时表示“用光明反击黑暗”。

但无论如何，价格过高、设计挑战主流审美，都是已成事实的结果。用户不再为理想车型买单，对于理想来说，也只能面对现实。

或许，是时候需要及时止损，放弃这代MEGA了。

坦白讲，因为技术的不成熟，让许多新能源汽车或多或少会有各式各样的产品和品牌问题，比如小鹏G9的营销失败、特斯拉的刹车失灵等，但这些危机公关事件并没有真正影响到这些产品的后续发展，只有理想MEGA，陷入这看上去已经无法翻身的困境。

“其他产品形象都是厂商可解决的，而理想MEGA的问题已经超出了理想汽车的掌控。”业内专家认为。

确实如此，从现在的局面上来看，理想很难扭转MEGA“棺材车”这一用户调侃的标签。

审美因人而异，很主观，有人觉得好看，有人觉得不好看，很正常。有人看到MEGA觉得造型很酷炫，那有人看到MEGA，就觉得车尾整体轮廓像是“棺材”造型。

当然也确实有带节奏的人存心P图，让事件恶化升级。

理想也发出侵权通知函，要求责任方对相关予以删除、屏蔽、断开，试图让MEGA形象回到正轨。

但互联网病毒传播，以及玩梗文化的流行，尤其还是涉及到比较犯忌讳的点，那只要一旦市场上有了这个说法，就覆水难收了。

试想一下，MEGA本身面对的就是有钱的大家庭消费者，而这一群体谁会愿意接受花50多万为服务全家人买的车有这样的标签呢？

没有人能做到对这种外界的眼光视而不见。就算嘴上保持理性，但心里面肯定是犯嘀咕，索性不买了事。

毕竟，这直接影响到用户心智，并且还身处国内的风俗习惯下，只要一联想，这也基本宣告了这台车在市场端的终点。

这才是理想汽车的难点。与其如此，倒不如趁着目前还只是网络调侃阶段，及时止损，避免演变至现实中的调侃，甚至是扩大化到理想主品牌本身。

然而，客观来讲，虽然建议李想停掉理想MEGA，但理想汽车根本无法做出这个决策。

原因是华为在身后的步步紧逼。

之前理想汽车的销售在卖车的时候，只要向用户展示展示彩电冰箱大沙发，就能轻松把提成拿到手。它的品牌溢价不是源于技术溢价，而是源于服务与汽车本身的内饰、外观以及车内空间的体验感以及智能化设计等带来的综合体验溢价。但到了理想MEGA，李想似乎把“三大件”的价值踩在地上反复碾压。因为到了MEGA这款产品时，理想试图展现自己的技术实力了。

“理想的成功，依靠增程式红利优势，以及‘奶爸车’产品路线。但不可讳言的是，理想护城河实在太浅，没有核心技术，三电方面也缺乏突出优势。”业内人士认为，“尤其是华为，一旦问界在外观、内饰等方面追上理想，其在智能层面的领先就会更让理想压力山大。”

确实如此，新能源汽车下半场唱主角的是智能化，但是理想在这方面远远落后于华为。

华为拥有行业领先的汽车全栈智能化能力，例如鸿蒙OS支撑的智能座舱系统，以及ADS 2.0高阶智驾方案，都是华为手中决战骑车下半场的利器。

反观理想，自己都承认“全力投入晚了半年”，在智能化产品呈现方面可能落后好几年。此次理想MEGA，对理想汽车而言不只是一款纯电 MPV，而是第一次挑战用自己的品牌势能和智能科技去支撑一款产品的溢价。

但现在的局面，让李想感到无力，且没有任何解决的办法。而最大的问题，李想在理想MEGA上投入的资金、资源，让其不得不继续拯救理想MEGA。如此的纠结，难免让李想心力憔悴。

最后不得不说一句，流量是把双刃剑，理想还是遭到了流量反噬。

理想汽车和李想本人，几乎是中国社交平台上最活跃的汽车品牌和创始人，他们一直标榜自己从用户的角度出发打造产品，但理想汽车发展至今，造车似乎越来越“我行我素”。

反噬也是凶猛，此次MEGA形象危机，有声音就认为是回旋镖。

虽然现在的李想已经意识到了问题并给出了解决方案，但消费者是否买账，仍然未知。

采写

| 火焱

| 敬远之

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一汽奥迪4S店：再次陷入倒闭危机，李凤刚能否拯救与解？

以下是这段文本的主要概述：这篇文章主要讨论了一汽奥迪经销商面临的经营困难，导致他们面临破产，给了新任中方领导李凤刚难题。天津最大奥迪4S店永濠奥达奥迪关闭，给车主带来了巨大损失，且由于新能源汽车崛起，油车市场竞争加剧，天津永濠集团资金链断裂。面对新势力崛起，奥迪需要在品牌调性、销量和利润之间寻找平衡。文章提到，虽然天津最大的奥迪4S店即将关闭，但奥迪的品牌影响力仍在，并鼓励奥迪在保证销量和利润的同时，在品牌调性和销量上找到平衡。关键词：一汽奥迪经销商；经营困难；危机；新势力崛起；销量；利润；平衡。

热点资讯 11.23

尊界S800尾部官图曝光，双色车身设计彰显科技魅力

随着华为Mate品牌盛典的临近，近日，新款车型尊界S800迎来首次官方图片展示。该车以其独特的银、紫双色车身和充满科技感的尾灯引人注目。内饰部分，新车配备了一体式联屏设计，后排还配备了双杯架，展现了其高端品质。

热点资讯 11.23

日本象印成功向中国6000家餐饮店销售电饭煲，引领全球家电行业潮流

日本象印计划向中国餐饮店供应用电饭锅。太二酸菜鱼和象印商用电饭煲得到了消费者的欢迎，展示了该品牌的优势。尽管面临竞争对手如美的等国产品的挑战，但象印将继续提升产品质量和服务水平，以保持其市场份额。此外，象印还在拓展海外市场，计划将至2027年底向全球6000家餐厅提供电饭锅。

热点资讯 11.23

指数周线回调：创指跌破3%，市场趋势或继续调整?

本周A股走低，主要宽基指数下跌，医疗和教育行业受影响。另外，驰诚股份和太湖雪等股票上涨幅度较大，东财成融资客净买入东方财富，融资资金大幅净买入东方财富。整体来看，市场面临调整压力，可能再次引发3000点保卫战。

热点资讯 11.23

星巴克在面临挑战时，是否可能会借鉴快餐巨头的脚步？

星巴克正在探索不同的业务选项，包括可能出售业务股份，以应对中国市场竞争压力。星巴克还开始考虑与中国的私募股权公司合作。虽然星巴克已经在寻求与中国其他品牌的战略合作关系，但星巴克也在寻找新的可能性。随着市场的变化，星巴克可能会改变其在中国的发展策略。

热点资讯 11.23

渣打中国财富方案部首席投资策略师王昕杰深度解析黄金投资关键策略与时机把握

商品和服务的关税，这可能会引发全球贸易紧张局势加剧。其次，美元指数走势也会影响黄金价格。如果美元持续强势，可能会使黄金成为避险资产，从而推高价格。此外，全球经济状况也可能影响黄金价格。例如，如果经济衰退或增长放缓，那么黄金可能会被看作是一种稳定的投资工具。综合考虑以上因素，王昕杰认为黄金在未来一段时间内仍有可能保持上涨趋势。但他也提醒投资者要谨慎对待市场情绪，避免盲目跟风，应该根据自身的风险承受能力和投资目标来做出决策。

热点资讯 11.23

京沪深三地逐渐调整房地产政策，降低购房门槛，推动改善性需求

在这三城取消非普通住房标准之后，房地产市场的止跌回稳趋势将进一步显现。以下是具体解读： 1. 房地产市场：取消非普通住房标准有助于降低交易成本，促进市场活跃度。 2. 政策落地效果：在一线城市，这一政策有望使房地产市场止跌回稳，同时为购房者提供更多实惠。 3. 消费者感受：专家认为，这些政策对于消费者来说意味着更多的购房选择，从而提高市场活跃度。不过，由于具体的房价上涨情况尚未可知，消费者可能仍面临一些不确定性。总的来说，上海、北京、深圳等地出台的相关政策旨在减少房地产市场的压力，促进其稳定发展。随着政策落地的持续进行，预计房地产市场将逐步恢复活力，购房者也将受益于更多的政策优惠。

热点资讯 11.23

百度引领创新潮流，全网搜索盈利提升17%：AI财富密码的探寻之路

度云计算方面，百度智能云在第三季度实现营收49亿元，同比增长11%。非GAAP经营利润率也因此提升了2个百分点。这一成果充分体现了百度以AI为长期战略，以应用驱动为主要路径的战略导向。在自动驾驶领域，百度自动驾驶出行服务已经在全国范围内累计提供了超过800万次的乘车服务，并在此期间共提供了98.8万次的乘车服务，同比增长了20%。而这一切都离不开百度自研的超级应用——百度大脑。据李彦宏介绍，百度将在2025年初发布文心大模型的新版本。从数字层面来看，百度正在全面开花。其中，三季度推出了一系列增强的轻量级模型，使得百度在人工智能领域获得了更广泛的应用认可。

热点资讯 11.23

三星考虑进一步升级折叠屏技术：三屏Galaxy Fold即将发布？

三星正在研发新款三屏折叠屏手机，并计划推出一款特别版。折叠屏市场竞争激烈，三星有望在此领风骚。

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