在今日发布的官方新闻稿中，Meta公司明确指出，从现在起，广告主们在使用iOS版Facebook及Instagram应用进行推广时，需预先支付一笔额外的30%费用。此举旨在抵消Meta因遵循苹果App Store交易规则而产生的相关成本，实质上是将这部分新增成本间接转移给客户承担。值得注意的是，以往Meta公司在推广活动结束后才进行收费，而现在广告商则必须提前垫付推广费用。据悉，这项政策调整将于本月晚些时候首先在美国生效，并计划在今年余下时间逐步推广至全球其他国家和地区。然而，广告商仍可通过在Facebook.com或Instagram.com官方网站直接购买推广服务，以此规避这30%的附加费用以及预付款机制。
Meta公司在其新闻稿中表达了对现状的无奈与坚持：“我们必须遵循苹果公司的指导原则，否则将面临被迫移除推送帖子功能的风险。然而，我们深知该功能对于提升用户发现度的重要性，特别是对于小企业而言，它的存在无疑是助力业务推广、扩大影响力的关键途径，我们不愿看到任何损害他们利益的情况发生。”
对此，苹果公司迅速回应并重申了其一贯立场：“我们一直坚持所有应用程序内的数字商品和服务购买必须通过应用内购买方式进行。”苹果进一步解释道：“推广费作为一种能够让个人或组织付费以扩大其帖子或个人资料覆盖范围的数字服务，无疑属于应用内购买范畴，这一点始终未曾改变。并且，目前已有众多应用成功地遵循此模式运作。”
综上所述，这场围绕着Meta与苹果之间关于应用内购政策的博弈，不仅折射出科技巨头间的商业角力，更关乎广大广告商乃至中小企业的发展权益，其后续影响值得业界深入观察与探讨。
