在最近举办的新东方年会上，一首员工演唱的歌曲生动描绘了老俞——尽管已逾六旬却仍活跃于直播平台，每日以“对不起”为始，这已成为他的独特标签。自去年年底的小作文事件后，新东方创始人俞敏洪持续进入道歉模式，他为内部管理失误、舆论风波及东方甄选直播间对网友的不当处理公开致歉。
    然而，频繁的道歉并未动摇俞敏洪决心转型和突破的决心，2023年，他力推“去董化”、“出抖战略”，成为其商业布局的核心环节。尽管东方甄选在2024财年中期净利润同比下滑近六成，但俞敏洪对此决定无怨无悔，坚持认为开发独立App以及多元化经营势在必行，强调不能过度依赖单一主播如董宇辉的力量。
    在这一系列变革中，董宇辉的身份也发生了微妙变化，晋升为东方甄选高级合伙人及新东方董事长文化助理，但他依然亲自主持“与辉同行”直播活动。这个专门为董宇辉设立的工作室一炮而红，首播日便创下1.5亿元销售额、新增粉丝300万、点赞数高达13亿的傲人成绩，相比之下，原有的东方甄选则显得稍显暗淡。
    面对外界对董宇辉地位变化的各种解读，包括被边缘化、架空等质疑，俞敏洪解释道，董宇辉不仅在东方甄选保持重要地位，而且新开设的工作室是为了延续原有文化基调，并非削弱其影响力。值得注意的是，虽然“与辉同行”工作室赋予了董宇辉充分的管理和决策权限，但实际上该账号仍由新东方集团全资控股，实控人仍然是俞敏洪。
    同时，俞敏洪着手布局文旅产业，董宇辉也担任起新东方文旅集团副总裁的角色。早在2022年，“东方甄选看世界”账号开通，借刘亦菲主演的热播剧《去有风的地方》热度，推出了一系列旅游产品。而在2023年7月，注册资本达10亿元的新东方文旅公司正式成立，瞄准中老年群体市场，试图打破旅游市场的既有格局，提供更具文化内涵、知识普及和健康休闲元素的旅游服务。然而，文旅业务的发展成效尚待时日，业界专家高东旭预计，文旅业务或需至2024年上半年才能实现可观收入。
    针对俞敏洪将东方甄选从抖音平台独立出来，打造自有App的做法，引发了业内外的广泛关注和争议。此举被视为新东方在电商领域的第三次创业尝试，旨在减少对外部平台的依赖，建立长期稳定的发展基础。尽管在App上线初期通过促销等活动吸引了一定流量，但在实际运营过程中，东方甄选App在各大应用商店的表现并不突出，下载量排名较为靠后，且会员制度的价格设置高于淘宝、京东等竞争对手，引发部分用户质疑。
    财报数据显示，尽管总GMV有所增长，但东方甄选在2024财年的中期净利润大幅下滑57.4%，成本开支增加是主要原因，包括自营产品存货及运输成本、销售及营销团队扩充带来的人员成本增加，以及对自有品牌和直播电商业务技术系统的投资。尽管如此，来自抖音之外的订单数量似乎有所增长，显示出东方甄选多渠道拓展初见成效。
    回顾俞敏洪掌舵新东方的历程，这位62岁的企业家经历了风雨沧桑，从早期的合伙内耗到成功赴美上市，再到遭遇浑水公司的做空危机，直至近年来教育行业的巨变，每一次危机都促使他带领新东方不断进行结构调整和业务转型。如今，在直播带货领域崭露头角之后再次面临新的挑战，俞敏洪既表现出了坚定果断的一面，又恳请外界给予更多耐心和鼓励。他在追求教育理想的同时，也承担起了企业盈利和社会责任的重担，验证着教育理想主义与商业本质是否能在资本追逐下和谐共生的问题。