2024扫地机器人:科沃斯与石头,左行右择。

2024-03-15 热点资讯 关注公众号
    【AWE 2024盛宴:扫地机器人行业爆点频现,海外市场成新增长极】
扫地机器人2024:科沃斯向左,石头向右    在万众瞩目的中国家电及电子消费博览会(AWE 2024)盛会上,3月14日至17日,追觅科技、云鲸智能、科沃斯等领军企业齐聚一堂,争相展示其创新的扫地机器人新品和全新清洁解决方案。尽管全能型基站产品渗透率不断提升,AI技术融入趋势明显,但后疫情时代,中国扫地机器人市场似乎已触及增长天花板。
扫地机器人2024:科沃斯向左,石头向右    面对销量触顶的压力,各家企业迫切需要通过持续创新来提升自家产品的核心竞争力。然而,在日趋激烈的市场竞争格局中,发掘更具增量潜力的市场成为了扫地机器人企业的首要战略任务。
扫地机器人2024:科沃斯向左,石头向右    回顾历史,扫地机器人市场的辉煌期始于2018年前后的消费升级浪潮。彼时,以解放双手、提升生活品质为卖点的扫地机器人产品热销不止。据中怡康数据,2018年中国扫地机器人销量达到577万台,同比增长42.12%,相较于2013年实现了十倍的增长,至2020年销量更是攀升至654万台。
扫地机器人2024:科沃斯向左,石头向右    在这场市场狂欢中,诸如石头科技一类的“新势力”凭借扫地机器人的热销业绩迅速崛起,成为家电行业的新贵。石头科技自2017年至2020年的营收连续飙升,最高股价一度较发行价上涨168.81%。而传统代工企业如科沃斯也成功转型,抓住了扫地机器人销量井喷的机遇,于2018年上市,成为国内“扫地机器人第一股”。
扫地机器人2024:科沃斯向左,石头向右    然而,近年来这些企业的业绩增速已明显放缓。以科沃斯为例,2023年净利润预计同比减少59.96%-64.67%,股价亦大幅缩水;即便是表现相对较好的石头科技,虽然营收与净利润双增,股价仍处于低点,揭示出资本市场对整个扫地机器人行业的忧虑情绪。奥维云网数据显示,2023年中国扫地机零售量增速从过去的两位数下滑至4%,显示市场想象力正在收窄。
扫地机器人2024:科沃斯向左,石头向右    价格战的硝烟也在行业内弥漫开来。随着美的、方太、海康威视等传统家电巨头纷纷入局,高端化战略受到挑战,消费者对高价扫地机器人的接受度有限。根据光大证券研究所数据,扫地机器人行业均价逐年上升,而疫情后消费者的理性决策使得这一策略难以奏效。最终,市场上演了一场激烈的价格战,导致包括科沃斯在内的多家企业盈利能力受挫。
扫地机器人2024:科沃斯向左,石头向右    尽管国内市场内卷加剧,但并非所有企业都陷入利润困境。石头科技就凭借海外市场找到了新的增长引擎,其境外市场份额过半且毛利率显著高于本土市场,从而有效平衡了内卷竞争压力。与此同时,其他企业如云鲸智能、追觅科技也紧随其后,积极布局海外市场,并取得了显著成效,挤压了海外竞争对手如iRobot的市场份额。
扫地机器人2024:科沃斯向左,石头向右    然而,随着越来越多的中国扫地机器人企业涌向海外市场,这片蓝海正逐渐变为红海。中国自主品牌在全球市场份额接近50%,东南亚和欧洲市场占有率分别高达68%和55%,预示着海外市场红利空间正在快速收缩。未来,中国企业在面临海运、汇率、本土化等复杂因素挑战的同时,可能将经历更加严峻的竞争环境。
扫地机器人2024:科沃斯向左,石头向右    尽管如此,这场由中国扫地机器人引领的全球扩张潮,无疑为中国制造业在全球市场的争霸树立了一个成功的典范。面对未来的挑战与机遇,中国企业如何扬帆破浪、制胜全球市场,值得我们拭目以待。
扫地机器人2024:科沃斯向左,石头向右

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