【AWE 2024盛宴：扫地机器人行业爆点频现，海外市场成新增长极】
    在万众瞩目的中国家电及电子消费博览会（AWE 2024）盛会上，3月14日至17日，追觅科技、云鲸智能、科沃斯等领军企业齐聚一堂，争相展示其创新的扫地机器人新品和全新清洁解决方案。尽管全能型基站产品渗透率不断提升，AI技术融入趋势明显，但后疫情时代，中国扫地机器人市场似乎已触及增长天花板。
    面对销量触顶的压力，各家企业迫切需要通过持续创新来提升自家产品的核心竞争力。然而，在日趋激烈的市场竞争格局中，发掘更具增量潜力的市场成为了扫地机器人企业的首要战略任务。
    回顾历史，扫地机器人市场的辉煌期始于2018年前后的消费升级浪潮。彼时，以解放双手、提升生活品质为卖点的扫地机器人产品热销不止。据中怡康数据，2018年中国扫地机器人销量达到577万台，同比增长42.12%，相较于2013年实现了十倍的增长，至2020年销量更是攀升至654万台。
    在这场市场狂欢中，诸如石头科技一类的“新势力”凭借扫地机器人的热销业绩迅速崛起，成为家电行业的新贵。石头科技自2017年至2020年的营收连续飙升，最高股价一度较发行价上涨168.81%。而传统代工企业如科沃斯也成功转型，抓住了扫地机器人销量井喷的机遇，于2018年上市，成为国内“扫地机器人第一股”。
    然而，近年来这些企业的业绩增速已明显放缓。以科沃斯为例，2023年净利润预计同比减少59.96%-64.67%，股价亦大幅缩水；即便是表现相对较好的石头科技，虽然营收与净利润双增，股价仍处于低点，揭示出资本市场对整个扫地机器人行业的忧虑情绪。奥维云网数据显示，2023年中国扫地机零售量增速从过去的两位数下滑至4%，显示市场想象力正在收窄。
    价格战的硝烟也在行业内弥漫开来。随着美的、方太、海康威视等传统家电巨头纷纷入局，高端化战略受到挑战，消费者对高价扫地机器人的接受度有限。根据光大证券研究所数据，扫地机器人行业均价逐年上升，而疫情后消费者的理性决策使得这一策略难以奏效。最终，市场上演了一场激烈的价格战，导致包括科沃斯在内的多家企业盈利能力受挫。
    尽管国内市场内卷加剧，但并非所有企业都陷入利润困境。石头科技就凭借海外市场找到了新的增长引擎，其境外市场份额过半且毛利率显著高于本土市场，从而有效平衡了内卷竞争压力。与此同时，其他企业如云鲸智能、追觅科技也紧随其后，积极布局海外市场，并取得了显著成效，挤压了海外竞争对手如iRobot的市场份额。
    然而，随着越来越多的中国扫地机器人企业涌向海外市场，这片蓝海正逐渐变为红海。中国自主品牌在全球市场份额接近50%，东南亚和欧洲市场占有率分别高达68%和55%，预示着海外市场红利空间正在快速收缩。未来，中国企业在面临海运、汇率、本土化等复杂因素挑战的同时，可能将经历更加严峻的竞争环境。
    尽管如此，这场由中国扫地机器人引领的全球扩张潮，无疑为中国制造业在全球市场的争霸树立了一个成功的典范。面对未来的挑战与机遇，中国企业如何扬帆破浪、制胜全球市场，值得我们拭目以待。