比较。目前，长视频平台的竞争异常激烈，头部IP的优质资源普遍缺量，中腰部的普通资源广告主却不愿意付费；另一方面，短视频平台凭借其强大的转化效率和变现路径，吸引了部分品牌广告商的青睐。然而，这些都未能改变长视频广告在市场上的低迷态势。因此，认为，提高广告营收的关键在于找到合适的广告投放策略，包括让会员观看广告、采用创新样式、让部分软广按硬广售卖等，以吸引更多观众关注并转化为实际购买行为。
《长视频平台与短视频平台的优劣势及策略》
随着科技的进步，网络信息传播方式不断演变，视频作为新兴媒体的重要组成部分，受到了越来越多的关注和青睐。尤其是长视频平台，凭借其丰富的资源和高效的运营模式，在市场上独树一帜。但与此同时，短视频平台凭借着其强大的营销能力和多样化的盈利途径，也正在逐步取代长视频平台的地位。
首先，我们来看一下长视频平台的优势。对于观众来说，长视频平台提供的丰富的是他们选择的主要依据。长视频平台通常包含多个半小时至数小时的视频片段，用户可以根据自己的需求和时间安排进行选择和播放。此外，长视频平台的制作质量高，形式多样，能满足不同年龄段和兴趣爱好的用户需求。然而，长视频平台的广告投放面临一定的难题，优质的头部IP资源普遍缺量，且部分广告主不愿意付费。
再者，短视频平台以其独特的展示形式和强大的转化效率，吸引了部分品牌广告商的青睐。短视频平台通过动画、音乐、游戏等多种元素，使视频更具吸引力，提高了用户的观看率。同时，短视频平台还提供了精准的定向广告投放功能，能够根据用户的喜好和行为习惯，推荐符合他们需求的产品和服务。相较于长视频平台，短视频平台的成本更低，更具竞争力。
然而，尽管短视频平台有着诸多优势，但其在市场上的表现仍然不容乐观。一方面，由于广告的多样化和个性化要求，如何有效地吸引用户注意力并产生购买行为成为了一个挑战。另一方面，短视频平台的广告收益依赖于用户的活跃度和留存率，而这两者受到社交媒体环境变化、广告竞争加剧等因素的影响，都可能影响到广告的效果。
面对这种情况，我认为提高广告营收的关键在于寻找合适的广告投放策略。首先，长视频平台需要改进自身的商业模式，增加对优质头部IP的投入，提高广告的性价比。其次，短视频平台需要不断创新推广手段，提升广告的互动性和趣味性，吸引更多用户的注意力。最后，长视频平台和短视频平台可以通过合作，共享流量和数据，实现双方的共赢。
总的来说，无论是长视频平台还是短视频平台，都需要不断适应市场的变化，创新自身的经营策略，才能在竞争激烈的市场环境中生存和发展。