近日，中国知名白酒品牌泸州老窖在二月二“龙抬头”这一传统节日中，盛大举行了国窖1573封藏大典，并揭晓了新晋广告代言人——国际巨星成龙。此举无疑吸引了外界的广泛关注，然而，正当其股价因这一热点事件迎来一波显著上扬之际，泸州老窖却因为与网红品牌钟薛高的跨界合作陷入了一定程度的舆论风波。
    在网络上流传已久的“成龙代言魔咒”并未应验，但泸州老窖携手钟薛高推出的“断片”雪糕却遭遇了滑铁卢。这款内含52°泸州老窖酒芯、凭借煽情文案“一片敬明天，一片敬过往”赚足眼球的创新产品，在钟薛高曝出欠薪、股份冻结以及产品质量丑闻后，不仅销量未达预期，更使得泸州老窖的品牌形象受到潜在损害。
    事实上，这并非泸州老窖首次跨界尝试翻车。早在2016年，泸州老窖曾联手气味图书馆推出香水，尽管噱头十足，市场反响却并不热烈。此外，泸州老窖还涉足奶茶、养生酒等多元化领域，如与茶百道联名推出加酒奶茶，以及成立泸州老窖新酒业公司以开发健康、轻奢概念的创新酒系列，但这些新品均未能在市场上取得持久的成功。
    其中，被寄予厚望的战略级新品“高光”亦表现平平，定价策略与目标消费群体的需求存在错位，导致销售状况堪忧。而泸州老窖在核心白酒业务上的创新乏力，叠加存货规模持续增长，库存周转率下降，暗示着其业绩增长压力正在加大。
    为提振业绩，泸州老窖采取了新的金融手段，通过向渠道商提供贷款的方式增加产品销售，但这只能暂时粉饰报表，长远来看，若无法调整经营战略并提升创新能力，其“浓香鼻祖”的地位或将面临更大挑战。尤其在茅台等竞争对手屡次跨界成功案例的映衬下，泸州老窖的品牌美誉度和市场份额保卫战显得愈发紧迫。
    总结来说，泸州老窖近年来的跨界营销虽花样繁多，但在实际效果上却未能收获预期的市场反响和经济效益，反而暴露出其在品牌跨界合作选择、新产品定位以及市场执行能力等方面存在的诸多问题。未来，如何在坚守主业的同时，有效进行品牌跨界延伸并规避潜在风险，将成为泸州老窖亟待解决的关键课题。