2023年，直播电商领域头部主播李佳琦遭遇了连续不断的危机风波，其中最为瞩目的莫过于“花西子眉笔事件”，这场争议犹如一颗深水炸弹，不仅使李佳琦个人形象受到质疑，更对品牌方及行业生态带来了巨大冲击。9月10日，在一场直播中，面对网友对79元花西子眉笔价格的吐槽，李佳琦一番回怼迅速引发舆论热议，#李佳琦带货怼网友#话题热度飙升至微博热搜榜首位，同时导致花西子销售额一日之内骤降九成，李佳琦直播间一夜之间流失60万粉丝，最终双方不得不公开致歉。
随后在10月底，李佳琦再次陷入涉嫌价格垄断的漩涡，京东采销人员因某品牌商品在京东平台售价低于李佳琦直播间价格而向其发起挑战，此举将“京东采销喊话李佳琦”推上热搜。同时，“疯狂大杨哥”也在直播间指控李佳琦操控商品价格与库存，造成其直播间多款大牌商品被迫下架。
一波未平一波又起，进入2024年初，李佳琦直播间一款新中式上衣因设计被误认为寿衣，再次引发了公众对其团队选品严谨度和文化素养的嘲讽与质疑。这一系列负面事件无疑对李佳琦的个人形象和信誉造成了严重损害，消费者对其的信任度也遭受重大打击。
尽管身处舆论风暴中心，李佳琦仍保持着一定的直播节奏，但显而易见的是，在直播带货行业中，头部主播的地位举足轻重。一旦主播形象受损，不仅影响自身品牌，也会波及与其合作的品牌商。
尤其对于像美腕这样的MCN机构而言，头部主播的形象与声誉直接关系到机构的发展命脉。当主播出现翻车事件时，往往会带来大量粉丝流失，进而严重影响机构的直播业绩。
【美腕与李佳琦共生共荣】
美腕创始人戚振波曾表示，公司在2018年底之前以美妆业务为主导，而在这样一个高度关注价格的市场环境中，打造单一的大IP是最佳策略。于是，李佳琦在美腕与欧莱雅联手进军直播带货行业的过程中脱颖而出。经过严格的筛选和培训，从200多名销售冠军中，李佳琦成为七位主播之一，为欧莱雅线上直播带货。签约后，美腕全力投入资源包装并策划活动，助力李佳琦接连创造辉煌战绩：2018年9月，他一举打破“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，并在双十一期间与马云PK卖口红，取得压倒性胜利，从此名声大噪。然而，2022年6月，由于设备故障，李佳琦停播三个月，使得美腕在天猫618布局中面临困境，难以找到替代李佳琦的同等体量主播。这促使美腕意识到必须培养更多新主播作为接班人。复播之后，李佳琦开始减少出镜时间，推出助播团，并开设垂类直播间如“所有女生”和“所有女生的衣橱”。虽然美腕已逐渐孵化出旺旺、庆子、火娃等新主播，但从数据来看，李佳琦依然是无可比拟的带货巨头，其粉丝量贡献超过全公司主播总和的九成。
尽管美腕致力于通过选拔节目《所有女生的主播》来挖掘和培养新的潜力主播，但目前看来，李佳琦在直播间的地位仍然无法替代。无论是在去年双11预售单日创下的95亿销售额，还是在各种大促节点的表现，都彰显出李佳琦无可匹敌的带货实力。
【去头部化趋势与现实困境】
近一年来，直播行业的头部主播纷纷卷入舆论旋涡，各类带货翻车事件频发，引发业内对“去头部化”的深入探讨。各大平台虽逐步尝试减少对头部主播的依赖，转向扶持商家自播和中腰部主播，但实际操作中依然离不开头部主播的支撑。
以交个朋友为例，尽管罗永浩已经退出管理层，但在关键促销节点依然坐镇直播间；东方甄选也曾试图弱化董宇辉的影响，却事与愿违，反而突显出董宇辉的流量效应显著。同样，美腕虽在持续选拔新主播，但李佳琦仍是不可或缺的核心角色。
总体来说，直播电商行业正在努力朝着去头部化的方向发展，然而培育具有潜力的新主播，构建稳定的成长梯队是一项长期且艰巨的任务。当前，无论是平台、商家还是MCN机构，在短期内仍难以摆脱对头部主播的高度依赖。
