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近日，阿里巴巴旗下的批发平台1688再度震撼业界，成功登上2月苹果应用商店免费APP排行榜首，力压抖音与微信，这是1688在短短一年内第二次荣膺苹果手机应用的冠军宝座。这一壮举背后的主要推动力源自春节后消费者对“平替”商品的热烈追捧和商家们的积极备货。
春节期间，一股强劲的平替消费热潮席卷市场，源头厂货因其出色的质价比赢得了广大消费者的青睐。据统计，自腊月二十三（2月2日）至正月十五（2月24日），1688平台上与“平替”相关的搜索次数较去年春节激增超25倍。小红书上充斥着海量关于平替衬衫、彩妆和平替包包的分享笔记，揭示了消费者追求性价比的趋势日益显著。
嗅觉敏锐的商家纷纷聚焦白牌厂货，1月份各大电商平台及线下实体店商家春节前的备货重心几乎都转向了“白牌厂货”。与此同时，1688交易额在2023年突破8000亿元大关，总裁余涌透露，1688已成为一二线城市25至35岁年轻女性最喜欢的两大APP之一。
过去一年中，大量C端用户涌入1688，其中25至30岁的Z世代占比近半数，30至35岁的新中产占比接近45%，平台日均买家数增长接近30%。早在去年4月底，1688就已首次登顶苹果免费榜，并创下多项历史新高记录。
1688的火爆，离不开小红书博主、抖音快手达人、宝妈、大学生创业者等年轻“小B”群体对源头厂货的巨大需求。这些零售端的小生意人虽采购量不大，但对商品源头和价格极其敏感，共同推动了1688业务需求的大涨。去年4月底，1688工厂直采季活动盛况空前，登记买家数同比增幅高达20%，现场买家人数突破20万，创展会30年来最高纪录。
截至2023年12月中旬，1688 APP主动打开用户数量刷新历史记录，同时商家数量也突破百万大关。面对商家数和用户数双创新高，1688 CEO余涌明确了今年平台三大核心主赛道：B端业务、跨境业务以及崭露头角的C端消费者赛道。随着C端用户的持续涌入，1688的战略调整箭在弦上。针对C端用户的政策规则接踵而至，例如3月8日起推行的0元下单、全场包邮和退货包运费等服务，全面提升用户体验。此外，1688还运用AI技术推出“AI帮你找平替”功能，让用户轻松寻找更具性价比的商品。
为迎合C端消费者，1688相继推出严选业务和PLUS会员店，前者定位为线上版“白牌超市”，对标平价山姆，后者提供品牌平替源头厂货，以大牌一折价满足消费者需求。尽管C端业务尚处起步阶段，但一系列举措无疑预示着1688将在C端市场加码布局。
当前，年轻群体对于性价比高的白牌产品热度高涨，这也给产业带商家带来了新的机遇。数据显示，过去一年中，1688年轻用户增长50%，PLUS会员提升200%，众多年轻人选择在1688购买白牌商品。抖音电商、淘天集团乃至拼多多等各大电商平台亦纷纷加大对产业带商品的引入力度，通过布局产业带丰富商品种类、提升价格竞争力，助力白牌商家拓宽销售渠道。
综上所述，在愈发激烈的电商市场竞争中，各平台紧随消费趋势，争相布局产业带，以期引入更多特色产品，满足消费者多元化需求，提升购物体验。这场用户争夺战中，产业带商家的重要性不言而喻，而白牌商品也迎来了前所未有的发展机遇。
