近日，中国执行信息公开网发布信息，钟薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛遭遇了限制高消费令，由上海市嘉定区人民法院执行。据相关案件流程显示，该公司不仅已成为被执行人，且执行标的高达81.81万元，同时，其名下的所有分支机构也已悉数注销。这一系列负面事件接踵而至，不禁让人对这个曾红极一时的“网红”雪糕品牌——钟薛高的现状与未来产生深度关注。
3月6日，“钟薛高售价从60元降至2.5元”的话题热度飙升热搜榜。据封面新闻报道，在某主流电商平台，钟薛高雪糕的价格大幅跳水，部分临期产品甚至仅售2.5元一支，对比先前超过60元一支的高价，消费者对此纷纷表示震惊，认为其利润空间之大超乎想象，直指品牌存在欺诈行为，称其为“雪糕刺客”，同时也指责其在价格欺客。近年来，钟薛高的舆论危机不断升级，从备受争议的高昂定价到欠薪风波、股权冻结，再到被列为被执行人，这家曾经的网红品牌正在经历着逐步崩塌的过程，陷入泥潭难以自拔。
天眼查最新数据显示，钟薛高旗下三家公司近期新增了总额约3500万元的股权冻结记录。涉及的三家全资子公司——殊趣食品(上海)有限公司、盘箸有喜(上海)生物科技有限公司及钟嘉(上海)商贸有限公司，分别被冻结2000万元、1000万元和500万元的股权，冻结期限直至2027年2月5日，执行法院为浙江嘉兴市秀洲区人民法院。
值得注意的是，钟薛高曾在去年10月因欠薪问题登上热搜。当时，多名自称钟薛高员工的网友通过社交媒体爆料公司拖欠工资的情况。尽管面对质疑，钟薛高方面当时回应界面新闻称，公司正积极解决相关纠纷，运营保持正常状态。然而，目前钟薛高的官方微信公众号最后更新日期停留在2023年8月11日，微博账号则停止更新于同年8月22日，这让外界对其内部管理状况产生了更多疑虑。
回顾钟薛高的发展历程，2018年凭借双十一期间推出的售价高达66元一支的“厄瓜多尔粉钻”雪糕，以15小时内销售2万只的成绩引发热议，迅速走红市场。随后的几年里，钟薛高销量持续攀升，2019年销售额突破亿元大关，2021年5月至2022年5月期间共售出1.5亿只雪糕，增长率达到了惊人的176%，并且在2020年和2022年的双十一活动中蝉联同品类销量冠军。
然而，贵为标签的钟薛高也饱受争议，其高昂定价使其成为了“雪糕刺客”的典型代表。2022年夏天，一场关于“烧不化”事件引发了公众对其配料合规性的广泛质疑，直接冲击了品牌形象，销量也因此受到严重影响。界面新闻报道指出，该事件导致钟薛高在旺季销量遭遇“冰冻”，2022年年复合增长率下滑至50%，相较于前三年均维持在100%以上的增长速度，这一变化显得尤为显著。综上所述，钟薛高当前所面临的不仅是司法层面的执行压力，还有品牌形象受损、消费者信任度下降以及市场表现滑坡等多重困境。曾经辉煌一时的网红雪糕品牌，如今正面临着前所未有的挑战，未来的路在何方，我们拭目以待。
