北京、南京、长沙盒马降价惠民,配送门槛相应调整。

2024-02-20 热点资讯 关注公众号
    【经济观察网 记者 石震方】近日,新零售巨头盒马宣布了一项重大变革举措,计划在北京、南京和长沙三地先行试点,启动商品价格下调策略。这一调整涵盖了海鲜水产、肉类禽蛋、蔬菜水果等主流消费品类,并同步将这三座城市的免运费门槛上调至99元,若不满则需支付6元运费。此举不仅旨在降低配送成本、提升客单价,更深层次地反映了盒马对未来零售业发展趋势的精准洞察与把握。
北京、南京、长沙盒马宣布降价,但配送门槛提高了    回溯去年11月,盒马首席执行官侯毅曾深刻剖析中国零售行业现状,指出线上线下全面竞争态势加剧,而以盒马为代表的零售商正在引领一场折扣化变革潮流,预示着线下门店即将焕发全新活力。他认为,相较于线上线性增长的成本压力,线下门店具有固定且相对较低的成本优势,未来在价格竞争力上或将展现明显优势,消费者回归实体店的趋势可期。
    春节期间,盒马曾提议将北京、上海、广州等25个城市的免运门槛上调至99元,然而在用户反对声浪中,盒马迅速作出回应,选择在京、宁、长三地率先试水新政策。其中,北京地区此前免运门槛为49元,南京和长沙仅为39元。经过此次调整,盒马的免运费门槛已与山姆会员店持平。
    目前,在试点城市中,通过盒马APP可以发现大量热门商品实现了大幅度降价,降幅从几元到几十元不等。例如,进口原切眼肉牛排由原来的119元/800g降至69.9元/800g,挪威三文鱼肉的价格也从126元/500g下调至99元/500g,而草莓盒子蛋糕更是从88元大幅降至59元。
    侯毅在去年11月强调了中国零售业进行折扣化变革的必要性和决心。通过构建垂直供应链体系及精简SKU超过一半,盒马成功降低了商品售价。自折扣化变革以来,盒马与KA品牌商的关系再度成为焦点。尽管侯毅明确表示“去KA化”意味着告别KA模式运作方式,但并非排斥KA品牌商的合作。
    值得注意的是,去年10月,上海商学院教授顾国建曾指出,由于盒马推行的低价策略对市场价格体系造成冲击,部分大品牌采取了对盒马停供、断供的围剿行动。对此,侯毅坦然承认并表示,“去KA模式对于盒马来说是生死攸关的问题,虽遭遇行业震动和一些品牌封杀,但变革之路无退路”。
    侯毅进一步阐释:“折扣化变革并非简单的打价格战,而是要实现商品价格下降的同时,优化供应链管理,减少浪费,提高运营效率,保证商品的独特性与高品质”。此举无疑彰显了盒马在探索零售业新模式道路上的决心与智慧。

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