【中新经纬3月8日电】近日，OpenAI研发的Sora震撼发布，无疑在科技与品牌界掀起了一场革新风暴。北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任、中新经纬特约专家喻国明深度剖析了Sora所带来的颠覆性突破以及对品牌营销领域的深远影响。【Sora的三维突破】
喻国明指出，从生成式AI的发展脉络来看，Sora的横空出世堪称里程碑事件。它将AI发展推向了第三个维度。在此之前，以AlphaGo为代表的“一维”AI虽然在特定领域超越人类智能，但其局限性在于无法实现跨领域通用。而ChatGPT的出现扩展了AI的能力边界，实现了“二维”的通用性，能够广泛应用到社会生活的各个角落，并通过语义系统连接世界万事万物。
Sora则在此基础上再进一步，构建了一个融合时间维度的三维立体空间，模拟真实世界的运行规律。这种前所未有的技术突破使Sora不再仅是视频生成工具，而是升级为一个“世界模拟器”。用户可以从任意角度观察和体验模拟场景，无论是宏观俯瞰还是微观追踪，都能获得与现实生活无异的认知感受。更为关键的是，得益于时间维度的加入，Sora生成的场景具有生长性和延展性，从而成为一款真正意义上的三维立体、通用型人工智能产品。
【Sora引领品牌营销新变革】
Sora的诞生为品牌营销带来了多维度的机遇与挑战。首先，Sora丰富了品牌生产和表达方式，借助其强大功能，品牌可以创造更生动、具象且可互动的营销场景，打破传统视频视角单一的束缚，让消费者能从不同角度全方位体验品牌内涵。然而，要充分发挥这一优势，还需要强大的算力支持和技术持续迭代。
其次，Sora开启了用户体验新时代，改变了消费者从第三人称被动接收信息的方式，转变为第一人称主动参与和选择。这要求品牌营销者重新审视信息传递策略，如何在信息透明度提高的情况下有效塑造品牌形象、传达品牌价值，以及如何从文本管理转向全流程、全体验管理，成为品牌营销面临的新课题。
再者，尽管Sora蕴藏着巨大潜力，但也存在被滥用的风险。生成式人工智能作为一种工具，其双刃剑特性不可忽视。对此，喻国明建议可通过信息助推技术和标识系统来建立规则，如添加隐性水印以便追溯和管理，或通过颜色等级提示成品风险程度，同时，在给予新技术发展空间的同时，加强有针对性的监管与治理。
【品牌营销者的应对之道】
对于想要借力Sora进行品牌营销的品牌方，喻国明强调应以全局视野和前瞻思维对待这场由技术创新引发的结构性革命。不应仅关注技术应用层面，更要深入理解新技术对整个生产流程和传播模式带来的颠覆性重构。在引入新技术的过程中，应明确人与AI各自的角色定位，把握重心转移，实现整体架构的适时调整。
此外，他还提醒，品牌营销者应理性看待新技术的应用进程，明白从新技术出现到全面融入工作实践需要经历一个学习、适应和融合的过程。在这个过程中，传统有效的营销手段仍有其价值，应当在接纳新技术的同时，做到循序渐进，新旧并存，逐步过渡。
综上所述，Sora不仅改写了生成式人工智能的格局，也正在重塑品牌的认知表达与营销策略，推动品牌营销步入一个崭新的三维交互时代。面对这场革命性的技术浪潮，品牌营销者需紧跟步伐，深挖潜能，以开放心态迎接挑战，创造无限可能。
