聚焦这一战略目标，直播电商经济作为数字经济时代的新业态，近年来发展势头迅猛，但也引发了关于其对实体经济冲击的讨论。3月7日，在新京报贝壳财经“两会经济策”直播活动中，多位政企学研专家齐聚一堂，围绕“直播电商如何助力实体经济振兴”展开深度探讨。
在直播对话环节中，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微阐述到，新一轮技术革命的核心在于数字与信息技术，而数字技术革命将数据转化为新的生产力要素，有力驱动经济发展，孕育新兴产业，推动传统产业转型升级。她特别指出，直播电商正是数字技术和大数据在消费领域的成功实践，不仅构建了全新的互联网平台和供需匹配机制，更赋能并带动制造业、服务业创新升级，形成了崭新的生产力形态。据统计，数字经济在我国国民经济中的占比已超过40%，成为支撑我国经济发展的重要引擎。王微表示，支持平台经济发展，鼓励创新，扩大就业，并在全球竞争中发挥重要作用，已成为当前我国经济发展的必然要求。
值得关注的是，每在网上消费1元钱，就有大约3毛4分钱创造了全新的消费需求。王微通过研究发现，直播电商不仅仅是对传统线下消费的替代，更是通过其独特的供求匹配机制，利用大数据快速捕获并满足消费者潜在的共性需求，进而带动生产和服务业提供新的供给。
例如，一些老字号品牌在转战电商领域后，凭借直播电商平台精准触达年轻消费者，针对他们学习厨艺产生的新型调料需求，开发出多样化的调料产品，成功拓展市场，使老字号焕发出新的活力。同时，借助大数据分析，直播电商能够识别并整合消费者的兴趣需求，有效组织商品供给，如依据区域温差、水质差异等因素定制不同类型的马桶盖，实现个性化推送，极大地提升了消费体验。
此外，王微认为直播电商通过生动的产品展示和交互式介绍，增强了消费者对产品特性和应用场景的理解，激发了潜在消费需求，进一步推动了供求动态平衡的优化。截至2023年，网络零售占社会消费品零售总额的比例已达到27.8%，充分体现了电商对中国经济和实体经济发展、消费提振的重大贡献。
面对政府工作报告中鼓励中小企业搭乘数字经济快车的号召，王微指出，直播电商为产业链上的中小企业开辟了进入市场、拓宽发展空间的崭新机遇。许多过去依靠代工国际品牌的中小企业，如今通过直播电商建立了自主品牌，提供优质中国制造的商品，并培育出了民族品牌，如东黎羊绒等企业便通过抖音电商平台实现了销售业绩的突破和品牌影响力的提升。
不仅如此，直播电商对于产业集群内部产业链优化及服务业的发展也起到了积极作用。这种模式催生了现象级消费热点，覆盖多个行业，如哈尔滨冰雪旅游、健身教练线上教学以及演艺行业的革新等。同时，电商直播还直接创造了大量就业岗位，包括主播、助理、美术设计、营销人员等，并间接稳定了实体企业、零售商、农户合作社等相关领域的就业，特别是快递行业，数千万快递小哥的工作机会由此产生。
然而，王微也强调，随着直播电商市场的快速发展，现有的法律法规、标准和监管办法亟待完善以适应新模式的要求。她呼吁加快相关立法建设，建立健全直播领域的消费者权益保护机制，尤其是建立秒级反应的市场监管体系，运用新技术手段对直播电商进行有效监管，确保新业态在合理规范下健康成长。
最后，王微提出，政府在助推直播电商发展方面还需从两方面着力：一是加大对平台和大数据基础设施的投入，加强对中小实体企业的培训辅导，帮助它们具备互联网思维并掌握相应工具；二是针对重点行业采取特别措施，尤其关注在智能化转型上较为薄弱的服务业小微企业，加强对其数字化能力的支持。
综上所述，政府应紧跟直播电商发展趋势，找准问题症结，为直播平台规范发展提供必要支持，以实现数字经济与实体经济深度融合，共同驱动中国经济迈向高质量发展的新征程。
