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3月5日，在十四届全国人大二次会议上，国务院总理李强代表国务院作政府工作报告时着重强调了“加快发展新质生产力”，其中明确指出要深入推进数字经济创新发展，通过制定支持政策推动数字经济高质量发展，加快数字产业化、产业数字化进程，实现数字技术和实体经济深度融合。随着数字经济新业态的蓬勃兴起，直播电商经济在近年来展现出了强劲的增长势头。然而，针对电商对实体经济影响的讨论始终未曾停歇，尤其是直播电商爆发后，“电商冲击实体店铺”的话题再度引发热议。在此背景下，3月7日，新京报贝壳财经“两会经济策”直播栏目邀请了多位政企学研界的权威专家，就“直播电商如何助力实体经济转型升级”这一议题展开了深度探讨。
全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武在直播中表示，直播电商已跃升为社会主流消费形态，它不仅颠覆了原有的消费习惯和价格体系，更重塑了全球产业链的连接方式，对整个商业业态产生了深远的影响。与此同时，直播电商出海也已成为全球经济领域的新现象。
张颐武委员进一步阐述道，直播电商对于实体经济的作用既具有挑战性又富有建设性。作为一种“鲇鱼效应”，直播电商正在催化传统业态经历复杂的转变，并且有望成为未来商业模式的引领者。他表示，直播电商通过改变商品消费的根本形态，使得实体经济的产品得以通过电商平台广泛销售，这对产业数字化而言是重要的创新突破。特别是在生产环节，商家借助直播跳过了中间环节，实现了与消费者的直接对话，从而有力地推动了直播电商规模的迅速扩张，对实体经济构成了有力支撑。
面对直播电商对传统零售业可能产生的挤压效应，张颐武并不避讳，他认为这种冲击同时也激发了传统零售行业的活力，两者并行不悖。传统的零售环节通过与直播电商结合，实现了一定程度的转型，比如直播电商能够有效引流至实体商店，赋予更多商品更为畅通无阻的展示机会。
关于如何构建一个能与直播电商并驾齐驱的新型实体商业生态，张颐武提出实体商业需要积极求变，不断创新灵活多样的业态模式。目前，实体商业正逐渐向体验和服务型转变，例如文旅和体验经济相结合的多元化发展模式，已经展现出实体商业转型升级的新路径。
此外，张颐武还强调了直播电商在提供“情绪价值”方面所扮演的重要角色。他指出，直播不仅仅售卖商品，更是创造情感、精神和体验的附加值，这与文化创意产业紧密相连。年轻一代和中等收入群体愈发注重购物体验和情感满足，主播通过挖掘商品背后的情感故事与观众产生共鸣，进而刺激购买行为，这无疑为文化创意产业及非遗传承人提供了全新的思路与销售渠道。
以非遗手艺人为例，通过电商直播平台，他们可以直接展示自己的创作过程，与粉丝进行充满感情的互动交流，让观众深刻感受到非遗手艺蕴含的文化与精神内涵。根据张颐武的调研，许多非遗手艺人在直播电商模式下获得了更大的发展空间，其作品得以焕发新生，文化产业也因此得到盘活。
同时，张颐武委员以董宇辉抖音直播间带火纯文学作品《额尔古纳河右岸》为例，证明了直播电商对图书行业乃至整个实体经济具有显著的提振作用。直播电商改变了文化创意产业的运作方式，使其不再局限于商品本身的使用价值，而是将商业之外的精神价值融入供应链之中，激活了整个市场的活力，这也预示着直播电商在未来发展的巨大动能。
作为全国政协委员，张颐武在今年两会上提交了提案，关注到我国部分文化事业单位在传播影响力和社会效益方面的局限性，以及文化配套设施资源未能得到有效利用的问题。他在提案中建议，文化事业单位应积极探索包括直播在内的多元化发展模式，将直播实践纳入人才培养与考核体系，并携手政府及互联网平台共同打造富有地方特色的文化直播品牌，以此提升公共文化事业的社会效益。
综上所述，直播电商在赋能实体经济、激活文化产业和推动实体商业变革等方面发挥着举足轻重的作用。面对新的经济格局，实体经济只有积极拥抱变化，不断创新融合，才能在全球数字经济大潮中把握机遇，赢得长远发展。
