自始至今，冰箱行业的竞争版图始终稳固如磐。进入2024年的头两个月，奥维数据揭示了全新的市场格局：无论是线上电商战场还是线下实体店的竞争中，海尔、美的和容声三大品牌牢牢占据着冰箱市场的主导地位。其中，海尔稳居榜首，美的在线上保持领先优势，而容声则凭借强劲势头逆袭线下市场，重构冰箱品牌的新秩序。
中国消费者对冰箱品牌的首选认知，海尔无疑占据了绝对高位。从市场份额的硬性数据来看，海尔如同一骑绝尘，在线上线下均保持着30%以上的份额，与位居其后的容声和美的（市场份额在11%-20%之间）拉开了显著差距。根据1-2月份的数据走势，除了线下销售额微幅下滑外，海尔的市场份额仍在稳步提升，领先地位愈发巩固。对于第二名争夺战，呈现出明显的线上线下双线竞逐态势。据奥维云网数据显示，美的在网络销售领域的优势明显，1-2月销量占比达到17.47%，同比增长2.17%，销额占比达20.93%，同比提升1.87%；容声紧跟其后，线上销量占比12.61%，同比微增0.46%，销额占比14.79%，同比上升0.89%。两者虽然差距不大，但整体上呈现齐头并进的激烈竞争格局。排名第四至第十的品牌市场份额相对较低，尚不足以撼动前三甲的地位。
线下市场的格局更为微妙且富有戏剧性。在此领域，容声实现了后来者居上的壮举，竞争优势凸显。奥维云网数据显示，1-2月期间，容声线下销量占比跃升至17.04%，同比增长2.67%，销额占比增至14.8%，同比提升了2.39%；而美的线下销量占比为13.91%，同比下降1.4%，销额占比为11.19%，同比微降0.32%。这意味着容声趁美的市场份额下滑之际，成功收割失地，凭借厚积薄发之势晋升至线下市场第二的位置。
值得关注的是，在追求高品质与高颜值兼具的线下冰箱市场，容声产品的平均售价达到了5426元，高于美的的5023元，且能在高价基础上获得更广泛的市场认可，这充分印证了容声蕴含的巨大潜力尚未完全释放。随着容声平嵌冰箱线下活动的逐步推广，其以“正面不凸出、侧面不留缝、空间不浪费”的“三不”高标准重新定义家电与家居美学融合的冰箱产品，有望在市场上再度取得出色表现。
尽管美的与容声之间的第二名争夺依旧激烈，但冰箱行业格局具有极高的确定性——海尔、美的和容声三家巨头合共占据超过半壁江山。奥维云网1-2月数据显示，无论线上线下，这三大品牌所占市场份额总和稳定在60%—75%左右，剩余品牌只能在有限的市场份额中奋力一搏。
然而，面对海尔、美的、容声持续的产品创新及不断扩大的竞争优势，短期内这种市场格局恐难有较大变化。尤其在美的与容声冰火交融、互有涨跌的竞争背景之下，美的面临的压力显然更大。
