3月5日，中国资本市场上的一个重要节点来临，曾经的“运动品牌第一股”——贵人鸟股份有限公司（简称“贵人鸟”），正式步入退市倒计时。公告显示，自2024年2月1日至3月5日连续18个交易日，其股票收盘价低于1元，即使后续两个交易日均涨停，也无法逃脱因股价连续20个交易日低于1元而触发交易类退市规则的命运。实际上，在面临退市危机之前，贵人鸟已深陷泥潭。今年2月，公司实际控制人李志华因涉嫌信息披露违法违规遭中国证监会立案调查；同时，贵人鸟采取资产处置自救策略，试图通过拍卖晋江一处资产来缓解经营压力。
追溯历史，贵人鸟创始人林天福从上世纪80年代起从事运动鞋贴牌代工业务，于2002年在泉州晋江创立了同名运动品牌，并在2004年成立了贵人鸟股份有限公司。值得一提的是，贵人鸟与鸿星尔克、特步、361°等知名运动品牌一样，发迹于晋江，曾凭借“明星代言+广告轰炸”的战略迅速崛起。
2007年至2011年，贵人鸟迎来巅峰期，门店数量从1847家激增至5000多家，一度在广州北京路、上下九等全国各大步行街和商场中遍地开花。然而，自2012年起，随着服饰纺织行业库存危机的爆发，贵人鸟主营业务开始下滑，逐渐偏离行业发展的快车道。
面对行业动荡，竞争对手如安踏、李宁纷纷改革求变，成功走出库存压力，优化渠道布局。相反，贵人鸟在2014年上市后，选择了一条泛体育产业的资本扩张之路，这一战略决策被外界视为其由盛转衰的转折点。2015年起，贵人鸟大举跨界投资体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等多个领域，但这些投资举措并未给主业带来实质性的提振，反而遭遇业内质疑。
短短数年间，贵人鸟的投资布局未能收获预期成效，甚至在2018年首度出现巨额亏损，此后两年更是陷入持续性亏损的深渊。与本土同行如李宁、安踏相比，贵人鸟的表现黯然失色，不仅营收大幅下滑，盈利能力也远不及前两者。
2021年，贵人鸟重整计划获批，黑龙江泰富金谷携资入场，一定程度上缓解了公司的财务困境。创始人林天福退位让贤，其子林思萍接任董事长兼总经理职务，并对贵人鸟进行大刀阔斧的改革，使其转型为集运动鞋服与粮食贸易双主营业务于一体的公司。得益于这一系列调整，贵人鸟在2021年实现扭亏为盈，暂时摆脱了退市风险。
然而，进入2023年，贵人鸟成长之路依旧坎坷。尽管尝试设立全资子公司金鹤预制菜产业园涉足预制菜行业，但竞争激烈的市场环境使得该业务能否成为新的业绩增长点尚不明朗。目前，贵人鸟的运动鞋服业务已不再是公司的主要收入来源，线下门店数量锐减至约1500家，且多位于非核心商圈。
就在退市公告发布前夕，贵人鸟3月4日发布的业绩预告预示着公司2023年度净利润将再度亏损高达4.85亿元，并面临着高额的司法重整债务。这意味着，这家曾经风光无限的“运动品牌第一股”，若想避免在退市之后彻底消失在时代的洪流中，必须在艰难险阻中迅速找到新的生存与发展策略。
