近日，刚刚披露千亿营收的理想汽车，在其首款纯电MPV——MEGA正式发布之际，却意外卷入一场突如其来的舆论旋涡。3月1日，售价高达55.98万元的理想MEGA惊艳亮相，CEO李想在发布会上信心满满地宣称，这款新品将成为理想汽车的下一个爆款，并誓言要夺取50万元以上市场销量桂冠。
MEGA车型在上市前的宣传攻势强劲，尤其是李想曾以“苹果汽车原本的样子”来形容其设计理念的独特性。发布会中，李想强调：“我们致力于创造一种引领下一代审美的标志性设计，为此必须打破一切传统。”MEGA瞄准家庭及商务用车双重定位，然而，其非同寻常的外观设计引发了广泛关注和热议，评价两极分化严重，有人赞赏其科幻前卫，也有人认为过于激进。
网络上，对MEGA车型外观的调侃愈演愈烈，甚至被戏谑为“灵车”或“棺材车”，恶搞照片和视频在网络上流传开来，对此，理想汽车已采取法律手段进行投诉。显然，这一系列负面评价或许超出了李想对新车外观接受度的预判。
回溯理想MEGA的设计渊源，2019年一次偶然的机会，李想发现借来的MPV产品体验欠佳，遂下令研发团队倾力打造一款无里程焦虑、空间驾乘体验卓越的新能源MPV，由此诞生了理想MEGA。理想期望通过MEGA这款豪华MPV实现纯电领域的破局冲锋，而主导MEGA设计的高级设计总监Ben Baum，曾在保时捷担任992外饰主设计师，他以“特立独行”与“简洁”并存的设计语言，力求塑造出能够用三笔勾勒出标志性轮廓的时代icon。
然而，正是这种极具突破性的外观设计，令理想MEGA陷入了一场持续的舆论风暴。近期，一则理想汽车向某平台发出的投诉通知函曝光，指出部分用户恶意P图将MEGA车型描述为“殡仪车”，严重损害了理想汽车的产品形象和品牌声誉。理想方面表示，已通过多种途径要求删除侵权信息，并保留追究法律责任的权利。
这场外观风波很可能对理想MEGA的销量造成影响。有律师观点认为，相关恶搞行为侵犯了理想汽车的名誉权，可能降低其品牌影响力和商业价值。同时，有消息称，MEGA自上市以来大定订单未达万辆，退订量较大，且部分消费者因担心外观设计引发他人异样眼光而选择退订。
此外，资本市场上，理想汽车股价在财报公布后的短暂上涨后，受新车发布及此次外观风波影响，连续出现下跌，市值蒸发数百亿港元。分析人士认为，MEGA车型的高定价和独特造型导致口碑两极分化，是其订单表现不理想的原因之一。
当前MPV市场竞争激烈，尽管新能源MPV市场需求增长迅速，但理想的MEGA能否在外观风波后完成全年交付8万辆的目标尚存悬念。面对2024年挑战80万辆总销量的任务，理想汽车计划通过丰富产品线来实现目标，包括即将发布的多款新车。然而，MEGA作为今年首款新作即遭此波折，无疑为其全年的销售指引增添了压力。
【结尾】
综上所述，理想汽车在MEGA车型上所面临的舆论困境以及销量压力，无疑是对其实现宏大目标的一次严峻考验。对于理想汽车未来的表现，各界评论纷至沓来，欢迎读者们在下方留言分享您的看法。
