农夫山泉有点烦,首富钟睒睒冤不冤?

2024-03-07 热点资讯 关注公众号
    农夫山泉近日陷入舆论漩涡,其创始人钟睒睒遭遇了一波突如其来的“网络风暴”。这一事件的起因,是娃哈哈集团创始人宗庆后的离世。2月28日,在宗老先生的追思会上,身为同城竞争对手的钟睒睒也前来悼念,但未曾想到,一场围绕两家企业的舆论风暴却悄然酝酿。
农夫山泉最近有些“苦”,首富钟睒睒冤不冤?    宗庆后去世后,网络上流传出大量关于宗老生前事迹的回顾,如其白手起家、简朴生活以及对员工的关怀备至等,使得娃哈哈品牌受到公众热捧,多地超市的娃哈哈产品甚至出现热销断货的现象。在这一背景下,农夫山泉被推上了风口浪尖,钟睒睒本人及其早期与娃哈哈的关系成为热议焦点。网上传言称钟睒睒曾是娃哈哈品牌的省代理,因其冲货行为而遭解雇,甚至提及他的第一桶金来源于娃哈哈,同时对其儿子的国籍问题也提出了质疑。
农夫山泉最近有些“苦”,首富钟睒睒冤不冤?    面对这些负面舆情,钟睒睒于3月3日晚间通过农夫山泉公众号发布了《钟睒睒:我与宗老二三事》一文进行澄清。他解释了所谓“冲货被开除”纯属玩笑话引发的误会,并声明自己的第一桶金并非来自娃哈哈,而是1990年在海南成立的大成窗帘公司所赚取。
    从商业角度看,钟睒睒在这场风波中的确有些冤枉,因为大多传闻都基于陈年旧事,而且两家公司早年间激烈的竞争关系已经和解。然而,另一方面,钟睒睒作为营销高手,过去曾通过诸如“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,只是大自然的搬运工”等深入人心的广告语成功塑造品牌形象,利用舆论热点推动农夫山泉的发展。这次,舆论转向让这位连续三年荣登中国首富宝座的企业家,在自己最擅长的领域摔了个跟头,农夫山泉官方旗舰店销量因此遭受重挫,自2月28日起连续五天销售额跌幅超过90%,港股股价也在3月1日起连跌三天。
    这场由缅怀宗庆后引发的舆论风潮,不仅折射出消费者对企业家人品和企业文化的重视,也揭示了市场情绪对品牌销售的影响之大。钟睒睒的经历提醒人们,即使是在公关传播领域久经沙场的高手,也无法完全掌控舆情走向,任何可能触动公众情感和社会价值观的因素,都有可能转化为对企业形象和业绩的巨大挑战。

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