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近日，在抖音发布的2月直播带货达人榜TOP20中，一度稳居榜单前列的小杨哥，却意外跌出榜单视野，这一爆点消息在业界引起不小震动。本月榜单上，老牌主播如东方甄选、贾乃亮依旧坚挺，而董先生、与辉同行、云上珠宝等新锐力量异军突起，分别占据榜单前三甲，展现出强劲的上升势头。
其中，董先生凭借珠宝首饰品类的专业讲解和高品质产品，短时间内积累了大量粉丝；与辉同行作为东方甄选旗下崭新的直播账号，由董宇辉与顿顿联手，延续了东方甄选一贯的优质和高性价比商品路线，受到观众热烈追捧；云上珠宝则深耕珠宝垂直领域，以精准的产品选择和深厚的行业知识，在细分市场实现了极致突破。
相比之下，小杨哥的缺席令人颇感意外。要知道，在过去的几年里，他一直是抖音直播带货行业的绝对顶流，坐拥千万级别的庞大粉丝群体。从2023年6月首度推出直播带货月榜以来，小杨哥几乎从未缺席过榜单，并曾在去年8月和9月创下销售额高达5.6亿元及超过5.2亿元的佳绩，稳居榜单前列。然而，进入2月份，小杨哥不仅未能上榜，连同其背后的三只羊网络也一同消失在前20名之外，这无疑给这位昔日带货王者蒙上了一层神秘面纱。
其实，细心观察者早已发现端倪。自去年11月起，小杨哥的带货排名便开始下滑，直至12月跌至第20名。与此同时，诸如“与辉同行”这类新兴势力迅速崛起，该账号在1月9日开启首播后，仅一个月内销售额就突破8.89亿元，一举摘得榜首桂冠，远超第二名近1.5亿销售额。“董先生”更是连续三个月位列月榜前三，展示出了强大的带货实力。
面对如此激烈的竞争环境，以及自身风波不断的影响，小杨哥的直播事业遭受重挫。虚假宣传、售卖假货等问题使他在去年数次登上热搜，严重损害了其在消费者心中的信任度，销量也因此大幅下滑。例如，在11月和12月，他的带货排名骤降至第15名和第20名，而在一场直播中，女徒弟"红绿灯的黄"因低俗失态的表现引发了网友强烈反感，随后小杨哥本人也被曝出售卖的商品存在虚假宣传问题。然而，小杨哥的“消失”并非单纯因为外界压力，也与其自身角色转变有关。他逐渐减少直播频率，更多地将精力转向幕后，致力于公司管理和长远战略规划。2023年以来，小杨哥的直播场次锐减，直播时长缩短，甚至在2月份仅进行了6场直播。显然，小杨哥正在努力实现从网红到企业家的身份转型。
近期，安徽省委书记亲临三只羊网络调研，对小杨哥张开杨创办的企业给予了高度肯定，此举彰显了安徽省对于直播电商行业的高度重视。回顾过去一年，三只羊网络动作频频，不仅全球总部落户，而且矩阵账号规模不断扩大，覆盖众多领域，部分账号拥有千万级粉丝量。小杨哥本人更是在商业道路上大展拳脚，投资布局多家企业，并荣获2023年中国十大年度人物殊荣。
值得注意的是，小杨哥并未满足于国内市场的成就，而是积极拓展海外业务，试图在东南亚这片蓝海市场再创辉煌。旗下的三只羊网络已在新加坡成功试水直播带货，并取得了单场销售额破千万元的好成绩。目前，团队正筹备进军马来西亚市场，并透露旗下品牌“小杨臻选”已正式进入台湾市场。
综上所述，小杨哥的暂时落榜实为直播电商行业激烈竞争和快速迭代的一个缩影。曾经的一哥地位不再稳固，取而代之的是更多具有创新能力和专业素养的新晋主播。而对于小杨哥而言，这次落榜或许正是其转型路上的必经阶段，他正通过战略布局调整，着力于打造企业实力，逐步向国际化市场迈进，寻求更为广阔的发展空间。未来的直播电商江湖，或将见证一个全新面貌的小杨哥重新崛起。
