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随着黄金价格再度逼近历史新高，一场席卷大众投资者和消费者的“淘金热”正从珠宝公司转向各大银行。3月5日，上海黄金交易所现货金价一度高达496.6元/克，直逼去年12月创下的498元历史纪录。同时，周大福官方商城足金饰品的价格已突破至645元/克。
（附图：现货金价走势图；来源：上海黄金交易所）
在金价冲击新高的当下，一位网友于情人节当天分享了自己在工行以每克487.4元购买如意金条作为女儿嫁妆的经历，引发了公众对银行购金的关注。90后女生阿蕾更是通过银行渠道以546元/克的价格买到了实体店售价过千元的金手镯，直言银行是更具性价比的选择，并发现银行不仅售卖金条，还提供了多种类别的金首饰供消费者挑选。
工行App上销售的一款实物黄金产品——如意金条，由Au999.9万足金铸造，规格多样，自5克至200克不等。对比菜百足金999饰品金条，工行的金条每克约便宜50元，这无疑为投资者打开了新的投资思路。与此同时，工行及其他银行如民生、建行、招行等，其网上黄金超市内陈列着丰富多样的黄金产品，且部分品类还有优惠活动，例如工行的大师十二生肖系列及招行的古法金手镯等，售价均低于市场平均水平。
更有年轻人发掘出更具性价比的购买方式——先在银行购买金条，再找金店加工成黄金首饰。以黄盈盈为例，在筹备婚礼期间，她发现通过银行购买金条再加工成手镯的方式，相比直接购买周大福成品镯子，可以节省近万元，这一方法迅速在网络平台上引发热议。银行纷纷涉足成品黄金饰品业务的背后，实则是银行业绩压力驱动下多元化经营策略的体现。它们通过拓展包括贵金属在内的各类代销业务，提升业绩并激活App用户活跃度。瑞丰银行财报显示，上半年其代销产品销售额显著增长，其中贵金属销量大幅提升；交行亦表示将积极推广贵金属业务并创新产品。
银行黄金价格较金店更为低廉的原因在于，银行售卖的黄金产品工艺相对简单，无品牌溢价，且节省了店租和人工成本。不过，在回购环节，目前只有少数银行如工行提供黄金回购服务，且存在一定的条件限制，多数银行暂未全面开放黄金回购业务。
除了实体黄金外，银行推出的虚拟黄金投资产品——积存金也吸引了众多目光。积存金业务允许客户按约定金额定期或主动购入黄金资产权益，并在积累到一定数量后赎回变现或兑换实物黄金。多家银行为了推广积存金业务，相继推出优惠活动。金融专家认为，积存金具备投资门槛低、收益平滑、抑制冲动投资等优势，适合长线投资者。
中国黄金协会数据显示，2023年全国黄金消费量同比增长8.78%，其中黄金首饰和金条金币的消费需求尤为强劲。尽管当前黄金估值已处于历史高位，但招商银行研究院分析指出，基本面仍然利好黄金市场，预计2024年黄金销售热潮将持续，而年轻一代与银行之间的黄金缘分或许才刚刚开始。
