在2023年的零售行业中，“奥特莱斯”无疑是一个引人瞩目的关键词。这一独特的商业模式在过去的一年里，在线上线下均实现了颠覆性的变革和繁荣。
线下奥特莱斯的焕新态势在年初便崭露头角，曾经因地处城市边缘而被戏称为“郊区超市”的业态，如今一改往昔印象，以其极具吸引力的商品组合与购物体验，成功打破了消费者对于地理位置偏远的刻板认知。新年伊始，众多消费者不惜驱车数小时奔赴各地奥特莱斯，如郑州中弁衫衫奥特莱斯，一位网友在社交平台上的生动描述：“正月初四，我驱车两小时前往，一下郑开大道就被震撼了，公路两侧停满了私家车，停车场内不仅车位全满，连内部道路也挤满了车辆。”这一幕充分揭示了奥特莱斯模式所引发的热烈追捧。
据奥莱领秀发布的权威数据，2023年度，奥特莱斯行业的整体市场规模一举突破1600亿大关，相较于2021年增长近10%，较2022年更是实现了超过20%的增长幅度。相比整个零售业个位数的增长速度，奥特莱斯展现出强劲的发展势头。
线上领域，奥特莱斯模式同样迅速升温，吸引了大量年轻消费者的关注。当实体商场逐渐拥挤时，他们纷纷转向被称为“线上奥莱”的唯品会。凭借相似的商业逻辑和特卖电商的优势，唯品会犹如一颗冉冉升起的新星，正在成为年轻人手机中的“宝藏APP”。唯品会在最新发布的2023年第四季度及全年财报中，再次印证了其稳健发展的步伐。全年实现净营收高达1129亿，同比增长9.4%，订单总量达到了8.123亿，同比增长9.8%。
线下奥莱1600亿规模与线上唯品会的千亿业绩相互叠加，意味着仅这两个玩家就共同撬动了3600亿的消费市场，预示着奥特莱斯模式的热度持续上升。与此同时，无论是线下奥特莱斯还是线上唯品会，活跃用户数量均呈现稳健攀升，为赛道注入更多活力。其中，唯品会年度活跃用户数达到8740万，同比增长3.9%，更值得关注的是SVIP活跃用户数同比增势迅猛，增长13%，并贡献了线上消费的45%。
过去，年轻消费者对折扣零售并不感冒，甚至认为追求折扣有损购买大牌商品的形象。然而，当前消费观念的大反转令人惊叹。深入分析近两年的消费趋势可见，这一转变实则合乎情理。随着消费者越来越理性，#10个年轻人花钱7个讲究性价比#的话题一度冲上热搜，反映出大众对消费本质有了更深的理解，更倾向于以更低的成本创造更高品质的生活。
折扣零售通过品牌好货低价销售的方式，精准对接了新时代年轻人的核心需求。正如九边所言，一代人的消费习惯向左移需要时间适应，但现实表明，这一过程可能比我们想象中来得更快。这场由奥特莱斯引领的零售革命，正以前所未有的速度改变着消费市场的格局。
