值得注意的是，在这一背景下，折扣零售业态脱颖而出，即使在低价竞争激烈的环境中，依然保持着稳健的发展步伐。以奥特莱斯（奥莱）为例，2023年的奥莱行业迎来了前所未有的繁荣景象，节假日人流如织，消费者蜂拥而至，扫货场面堪比热门旅游景点。不少知名奥莱更是多次荣登热搜，成为新的网红打卡地。这一年，奥莱行业的整体市场规模突破了1600亿元大关，相较于2021年增长近10%，相比2022年增速超过20%。
线上折扣零售巨头唯品会的表现同样引人注目。其最新财报显示，去年实现净营收1129亿元，同比增长9.4%，订单数达到8.123亿，同比增长9.8%。用户数据方面，活跃用户数增至8740万，同比增长3.9%，其中SVIP活跃用户数同比增幅高达13%，贡献了线上消费的45%，几乎半壁江山由铁粉支撑。
此外，唯品会去年的GMV达到了2080亿元，这意味着两大折扣零售巨擘共创下了3600亿元的战绩。这份稳健的成绩单背后并不令人意外。一方面，消费者日趋理性，根据《2023麦肯锡中国消费者报告》指出，相较于2019年，2022年有更多消费者倾向于控制支出，寻找性价比更高的购物方式，而折扣零售成为了他们的理想选择。另一方面，奥莱和唯品会等折扣零售平台凭借独特的低价创造逻辑，区别于简单的价格战。以唯品会为例，通过深度优化供应链、减少中间环节降低成本，依托遍布全球的专业买手团队，直接与全球超过44,000个品牌建立合作关系，最大程度降低商品溢价，实现了可持续的低价策略。
同时，商家也更愿意在折扣平台上销售低价商品，一是由于折扣平台能提供稳定的订单流量，二是因为季节性和瞬时性的折扣机制，使得品牌在保证销量的同时，不会对品牌形象造成负面影响。综上所述，在消费者日益精明且理性的消费需求驱动下，商家与消费者合力推动了折扣零售业的增长势头。随着2024年的到来，面对更加审慎和理性的消费市场，我们有足够的理由相信，折扣零售业将有望进一步挖掘更大的上升空间。
