在全球手游市场中，SLG（策略类游戏）是四大收入支柱之一，尤其在中国游戏厂商出海的领域里占据着核心地位，甚至在某种程度上可称为由中国厂商主导的赛道。然而，近年来SLG市场的环境发生了显著变化，尤其是2023年由于隐私政策调整导致营销成本上升，SLG游戏收入出现下滑，整体大盘从峰值65亿元缩水至40亿元，萎缩幅度高达40%。
    尽管如此，在这逆境之中，北京的两家公司点点互动与江娱互动脱颖而出，通过创新和转型实现了SLG品类的增长新范式。其中，点点互动旗下的《Whiteout Survival》与江娱互动关联公司元趣娱乐出品的《Last War》两款游戏表现卓越，不仅在2024年2月占据了全球SLG手游市场份额近23%，且《Last War》凭借其迅猛增长势头，有望成为新的全球冠军。
    这两款游戏的成功秘诀在于对SLG游戏进行了休闲化改造，采用竖版操作、卡通美术风格以及初期玩法的中度化设计，并辅以疯狂买量及破圈式的营销策略，成功吸引了泛用户和休闲玩家群体。这一变革呼应了SLG市场在2022年中度化、休闲化的趋势，而副玩法买量也成为了提升用户规模和降低成本的重要手段。
    值得关注的是，江娱互动作为曾经打造里程碑产品COK（《列王的纷争》）的团队，其深厚的行业经验和敏锐的市场洞察力使其能够精准把握并引领SLG品类的发展潮流。随着《Top War》等产品的成功，江娱互动已然回归王者地位，荣登全球SLG收入第一厂商宝座。
    面对SLG市场的新格局，其他厂商需要迅速适应并跟上休闲化、中度化的步伐，包括考虑提供竖版操作、融合多玩法元素、改良画风等措施，以吸引更多休闲玩家，从而在竞争激烈的市场环境中抓住机会，实现自身的逆袭和突破。同时，即将登场的《世界启元》和《帝国时代手游》等作品也将为SLG市场带来新一轮的活力和变数，值得业界关注和借鉴。