2月27日清晨，东方甄选的核心人物董宇辉突然清空其微博账号，这一举动瞬间引发了市场及公众的广泛关注。此前，这一风波的起源可追溯至24日的一次直播中，董宇辉在“与辉同行”直播间面对内衣产品时，以一句“有需要的朋友自行购买”而未做详细讲解，此举在网络上引发了热议。
2月26日，#董宇辉三拒讲解内衣内裤#的话题热度飙升，登上微博热搜，舆论质疑声浪渐起。对此，董宇辉当晚在直播间回应称其行为源于害羞，并非对女性存在歧视，同时表明了自己对热搜文化的反感，并预告可能注销微博账号。果不其然，次日，董宇辉兑现承诺，虽未注销账号，但微博被全部清理干净，此举引发资本市场连锁反应，导致东方甄选股价在27日盘中一度下滑超过5%，收盘跌幅锁定在3.89%；28日股价继续下跌近3%，报收于每股22.8港元。
这已不是董宇辉首次以其个人动态影响东方甄选在二级市场的表现。去年底，因小作文事件发酵，东方甄选股价大幅震荡，短短数日内累计跌幅高达25%，最终以高层人事调整、暂时停播以及董宇辉自立门户主导新直播账号“与辉同行”告一段落。更早之前，董宇辉疑似“单飞”的误会让东方甄选股价经历了一轮接近25%的连续下跌。回顾历史，东方甄选的成功与董宇辉有着密不可分的关系。从2021年跨界转型电商直播的不温不火，到2022年6月董宇辉凭借双语直播带货走红，使东方甄选直播间销售额和观看人数实现爆发式增长，他的影响力可见一斑。
当下，董宇辉不仅已成为与东方甄选深度绑定的重要IP，全网粉丝量更是突破2500万，且由他领军的“与辉同行”直播间已超越主账号“东方甄选”，稳居抖音直播1月达人带货榜榜首，成为东方甄选业绩的主要支柱。因此，董宇辉的一举一动都直接牵动着东方甄选在二级市场的走势。
此次风波也揭示了东方甄选在内控管理上的短板。董宇辉清空微博账号事件似乎并未得到公司内部的有效沟通，双方回应均强调是董宇辉个人行为。自董宇辉走红以来，东方甄选多次因主播言行不当而陷入舆论漩涡，暴露出公司在内控机制上的不足。
此外，流量对于东方甄选来说既是机遇也是挑战。虽然流量为直播间带来了关注度和销售额，但也带来了一系列不稳定因素。每当争议出现，东方甄选往往显得应对乏力，股价也因此屡受影响。
而对于微博平台，董宇辉表示为了避免假号混淆视听，暂未注销微博，但仍鼓励粉丝关注其真号并接受批评。作为拥有超2500万粉丝的大IP，董宇辉即使希望远离舆论焦点，也无法真正脱离流量中心。只要他身处互联网公众人物的角色，舆情压力便会如影随形。
