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近日，有网友发现了一个令人惊讶的现象——银行的贵金属产品线中悄然增添了新颖别致的黄金饰品，如金手镯、手链和吊坠等，打破了公众对银行只售卖金条与金币的传统印象。不少网友指出，尽管银行在款式数量上或许不及金店丰富，但其销售的黄金饰品价格却明显低于市面上的金店。一句“打败金店的并非同行，而是银行！”在网络上引发热议，是否意味着银行正意图抢占金店的市场份额呢？实际上，这些黄金饰品背后的制造商仍是各大知名珠宝商，银行只是扮演了销售渠道的角色。
记者深入调查后发现，工商银行、交通银行、建设银行、农业银行等多家大型商业银行已在其App上线各类黄金饰品，包括简约风格的黄金手镯、吊坠等。其中，建设银行采用按克计价且免收工费的方式吸引了众多消费者的目光。例如一款9克重的黄金手链，以2月29日当天的饰品金价547.4元/克计算，总价仅为4926.6元，加之当日优惠18元，最终顾客只需支付4908.6元，这一价格远低于新街口多家金店的报价。对比之下，金店同款式的黄金首饰在含工费后的总价高达6991.8元，两者间的价格差距显著。然而，并非所有银行出售的黄金饰品都具备如此高的性价比。记者在交通银行手机银行中发现，一款古法工艺打造的黄金平安扣吊坠售价为5450元（未标明是否包含工费），平均每克价格达605.56元；而建设银行的一款“只此青绿”金镯虽定价19800元（同样未明确是否包含工费），但以其20克重量计算，每克单价竟高达990元。
尽管如此，银行销售黄金饰品的业务仍有不俗表现。交通银行手机银行中部分黄金饰品销量过百，如“萌虎添翼”黄金吊坠已售出247件，古法圆满金环也达到了124件销量。农业银行某分行工作人员魏女士透露，农行早在几年前就已开始销售黄金饰品，主要以3D硬金制品为主，因其适中的价格和不断更新的款式，在新年期间推出的属相黄金吊坠尤其受到客户喜爱。
值得注意的是，银行所售黄金饰品大多源自各大珠宝品牌，如建设银行的黄金饰品供应商包含了深圳百泰公司、翠绿首饰等，工商银行的部分黄金手镯则由潮宏基设计出品。同时，商品详情页均明确标注银行仅作为代销机构，不对产品的投资价值、兑付、质量和风险承担责任，除质量问题外，购买后不支持退货和换货。
业内人士分析认为，近期银行加大黄金产品营销力度的背后，实则是对当前黄金市场消费热潮的敏锐捕捉。中国黄金协会数据显示，2023年国内黄金消费需求持续升温，全国黄金消费量同比增长8.78%。特别是在春节以来，黄金珠宝类消费势头强劲。专家指出，银行拓展黄金饰品业务不仅有助于拓宽盈利渠道，更能通过此举吸引并留住客户，提升客户忠诚度，从而带动其他服务业务发展。
东兴证券预测，鉴于黄金在2024年仍有望作为避险资产获得投资者和消费者的持续关注，银行涉足黄金饰品市场具有战略意义。不过，专家提醒广大投资者，在当前黄金价格高位运行、影响因素复杂多变的背景下，应保持理性投资态度，根据个人风险承受能力进行资产配置，防范潜在的投资风险。现代快报/现代+记者刘赟文/摄
