01、护肤生意不灵了“没有最卷，只有更卷。尤其是线上和功效性护肤品。”回想起去年那场“史上最惨双11”，谢鹏还记忆犹新。“平台倒逼商家多卖货，头部主播又集中，只能硬着头皮砸钱，偏偏竞品还越来越多”。谢鹏是国内某中型美妆集团高管，公司以功效性护肤品为主。所谓“功效性”，是一个宽泛概念，抗衰、祛痘、舒敏、美...



提到“史上最惨双11”，很多人脑海中浮现的是去年那一场的热闹景象。这场购物节几乎全球范围内的人们都参与其中，电商平台销售额飙升，而商品种类更是琳琅满目，各种品牌的产品争夺消费者的注意力。谢鹏作为一名中型美妆集团高管，他的公司主打功效性护肤品，并对此次事件有深刻印象。

所谓的“功效性”是指在护肤品中使用特定成分或方法，旨在改善皮肤状态，如抗衰老、祛痘、舒敏等。这类产品的主要特点是效果明显，能够快速改善肌肤问题，因此受到广大消费者的好评。然而，随着网络电商的发展，功效性护肤品的竞争也日益激烈，各大品牌纷纷推出各种优惠活动，使得竞争变得更加激烈。

为了应对这种竞争压力，各大品牌都采取了一系列策略。一方面，他们通过加大研发投入，研发出更具针对性的护肤品；另一方面，他们也在营销策略上进行创新，通过广告、社交媒体等多种渠道推广自己的产品。此外，一些品牌还会通过打折促销、买一赠一等活动吸引消费者购买。
然而，由于“功效性”护肤品市场的巨大潜力，很多企业都愿意投入大量资金来开发这一类产品。但是，这也导致了化妆品市场竞争更加激烈。头部主播往往是最先发现商机的人，他们会花费大量的时间和精力来推广自己的产品。同时，竞品也开始增多，竞争也越来越激烈。
对于谢鹏来说，他看到了这种情况的变化，并且决定调整自己的战略。他认为，要想在这个市场中生存下去，就必须保持灵活性和创新能力。他需要不断更新自己的产品线，提供更多的功能和效果，以满足不同消费者的需求。
总的来说，“史上最惨双11”表明了化妆品市场竞争的重要性。只有不断创新和提高自己，才能在激烈的市场竞争中取得成功。而对于谢鹏来说，他也期待着未来能在化妆品市场上取得更大的成功。