27日早晨，东方甄选的“台柱子”董宇辉做出惊人之举，他突然清空了个人微博的所有，这一任性行为瞬间引发了市场的强烈反应。受此事件影响，东方甄选股价在盘中大幅下挫超过6%，市值瞬时蒸发超10亿港元，收盘时跌幅仍达3.89%。尽管有接近东方甄选的消息人士向媒体透露此举为董宇辉的“个人行为”，但东方甄选方面并未给出明确回应。
自从“小作文”事件后，董宇辉于今年1月开设了自己的账号“与辉同行”。虽然该账号仍由东方甄选全资持有，但在运营层面，董宇辉却握有绝对的话语权。这次的微博清空事件表面上看似是一次冲动的行为，实际上暴露了市场对董宇辉这位流量焦点人物稳定性及可控性的深深担忧。随着“与辉同行”账号GMV持续攀升，董宇辉再次处于舆论风口浪尖，他的每一个举动都被市场放大解读。
此次删博事件并非董宇辉的一时情绪失控。追溯源头，在24日的元宵夜直播中，“与辉同行”直播间上架的一款女士内衣产品引起了热议。面对粉丝要求其进行讲解的诉求，董宇辉三度拒绝，并表示难以启齿。这一情境迅速在网络上发酵，#董宇辉三拒讲解内衣内裤#话题热度飙升至热搜榜首位，阅读量高达2.3亿。
董宇辉在随后的直播中表达了对频繁登上热搜、被过度解读甚至遭受不友好评论的不满，直言若这种情况继续，将考虑注销微博平台。果不其然，他在27日践行了自己的诺言，清空了所有微博。
据统计，董宇辉自出道以来已累计登上热搜337次，仅2023年就达到223次，而在2024年的短短两个月内，已有79次热搜记录。其中多个话题如#董宇辉对美甲的困惑#、#董宇辉成东方甄选高级合伙人#以及#董宇辉回应何时回归直播间#等荣登热搜榜首。
董宇辉对东方甄选的重要性不言而喻，他的影响力几乎支撑着这家上市公司的前行步伐。自从与主账号“分家”并开设“与辉同行”之后，数据表现堪称惊艳。首播当天即斩获1.6亿GMV，首月便问鼎抖音销冠，且在接下来的一个月中，该账号粉丝数猛增千万以上，GMV稳定在2500万元至5000万元之间，这一成绩即便与“抖音一哥”疯狂小杨哥相比也毫不逊色。根据蝉妈妈数据显示，合并计算“与辉同行”与东方甄选的GMV，可见二者分离后整体销售额反而有所提升，例如整个1月份基本维持在7500万左右。
然而，董宇辉的离开对于“东方甄选”账号而言无疑是一记重击。进入2月以来，“东方甄选”的带货GMV明显下滑，单日最低GMV甚至不足500万。互联网分析师丁道师认为，这可能会对团队内部的稳定性造成负面影响。同时，“东方甄选”账号粉丝数量自1月以来持续流失，最高单日取关近5万，同期“与辉同行”则新增粉丝900万。
董宇辉凭借自身的真诚和率性，在这个“为王”的时代脱颖而出，成为了新的超级头部主播。而正是这种率性，让他选择删除所有微博，全身心投入到直播事业之中。
面临净利润腰斩、GMV下滑和粉丝流失等诸多挑战，东方甄选在寻求破局之策。财报数据显示，公司在2024财年前六个月实现营收27.95亿元，同比增长34.4%，但净利润仅为2.49亿元，同比锐减57.4%。人员薪酬开支剧增，营销投入翻倍，以及自营产品的存货成本、运输成本增加，都成为利润下滑的主要原因。
尽管尝试了开发自有APP、会员模式探索、农产品市场自营品牌等多种路径，但成效并不显著。尤其是当“与辉同行”主打导购模式而非销售自营产品，且取得亮眼业绩时，东方甄选的核心竞争力似乎更多地聚焦在董宇辉个人身上，而非其自营产品或渠道建设。
卡思咨询创始人李浩指出，东方甄选应正视其MCN基因，因为董宇辉的个人影响力及其对粉丝的吸引力才是公司最核心的竞争力。他建议东方甄选不宜过度追求自营模式，而应充分利用流量优势，深耕导购业务。
对于“与辉同行”的未来发展瓶颈，李浩援引交个朋友和遥望两家MCN公司的经验教训，指出依赖头部达人所带来的风险与挑战。他表示，“与辉同行”的瓶颈实际就是MCN公司的普遍瓶颈，即如何应对头部达人参与度降低带来的流量和利润率下滑，以及对头部达人的控制力问题。
最后，在27日晚上8点的直播中，董宇辉对清空微博事件做出了回应，解释这只是自己面对压力的一种本能逃离，是匹夫之怒，也是精神胜利法式的自我安慰。他还透露之所以没有注销微博，是因为担心出现冒充自己的假号。
综上所述，董宇辉的微博清空事件犹如一颗震撼弹，不仅折射出市场对其个人影响力的深度依赖，更揭示了东方甄选在发展模式上的深层矛盾与挑战。未来，东方甄选需要在孵化更多董宇辉式的人物与强化自身品牌及渠道建设之间找到平衡点，以应对愈发激烈的市场竞争。
