星巴克业绩不佳，2024财年第二季度营收和利润均同比下滑。其中，北美市场表现良好，营收同比增长，主要原因是同店销售额下降；国际市场则受汇率因素影响，营收下滑。此外，重要中国市场业绩低迷，瑞幸咖啡市场份额提升，星巴克将持续落实中国战略，加强本地化创新和数字化赋能。



在全球范围内，星巴克持续面临着业绩不佳的问题。2024财年第二季度，公司的营收和利润均同比下滑，这主要是由于同店销售额的下降以及受到汇率因素的影响。

在北美市场，星巴克的表现十分优秀。自今年年初以来，同店销售额就开始逐渐恢复增长。对此，星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨表示：“我们的北美业务在增长，这主要得益于我们的强大的品牌影响力、优质的产品和服务。”同时，他还强调了同店销售的重要性：“虽然同店销售额可能会有所下滑，但这是我们能够通过提供更好的产品和服务来吸引消费者的关键。”

然而，在国际市场，星巴克的情况则更加复杂。尤其是在亚洲市场，尽管营收下滑，但由于中国市场的崛起，星巴克在中国的市场份额进一步扩大。对此，星巴克CEO凯文·霍尔德曼表示：“中国市场的潜力巨大，我们希望继续利用我们的本土化创新和数字化赋能来满足当地消费者的需要。”
此外，星巴克的重要中国市场业绩低迷也是导致其收入下滑的原因之一。根据公开的数据，2023年中国市场的星巴克门店数量比去年减少了约7%，其中主要原因是星巴克位于北京的高端市场和上海的中端市场受到了严重的冲击。
面对这种情况，星巴克将继续深入实施中国的战略，加强本地化创新和数字化赋能。其中，他们计划在上海和北京开设更多的分店，并推出更多符合中国消费者口味的产品和服务。
总的来说，星巴克在面临业绩不佳的问题时，已经采取了一系列措施来应对。他们在全球范围内的表现正在逐步改善，但在未来仍需继续保持警惕，以便更好地适应不断变化的市场环境。