微软市值飞跃与苹果的短期滞后：一场AI风口上的较量在过去的近一年半时间里，微软凭借精准预判并成功押注人工智能（AI）这一变革性风口，市值狂飙突进，近乎翻涨七成。与此同时，全球科技巨头苹果在同一时期的表现则相对温和，市值仅增长不到四成，尽管这一成绩依然可圈可点，但在微软耀眼光芒的映衬下，显得略显黯淡。要知道，在过去十多年的资本市场中，苹果市值几乎始终力压微软，而如今市值的逆转无疑标志着一个极具标志性意义的商业变迁。
经济观察网记者陈永伟于当地时间1月30日报道，微软发布了其2024财年第二季度财报，数据显示，该季度微软总收入达到620亿美元，同比增长了18%，净利润更是飙升至219亿美元，同比劲增33%。这份骄人的业绩不仅巩固了微软作为全球市值第一企业的地位，更进一步拉大了与竞争对手们的距离。
媒体在剖析微软此番财报时，纷纷将苹果纳入对比对象。微软成功布局AI领域的举措，使其市值呈现井喷式增长，反观苹果虽保持稳健增值，但增速明显逊色。这场市值较量背后，折射出两家顶级企业在战略选择和业务重心上的差异。从长远视角审视，这两家企业间持续的较量实为商业史上难得一见的经典案例。值此微软市值超越苹果之际，回顾双方发展历程、梳理其得失轨迹具有极高的价值。
微软与苹果的故事始于上世纪70年代。1974年，亨利·爱德华·罗伯茨以Intel8080处理器打造出一款面向家庭用户的微型计算机Altair 8800，尽管在今天看来功能简陋，但它开启了个人电脑（PC）时代的大门。两位同年出生的年轻人比尔·盖茨和史蒂夫·乔布斯敏锐捕捉到这一历史机遇，相继在自家车库里创立了微软与苹果。然而，两人对PC时代的解读和定位有所不同：盖茨专注于软件市场的巨大潜力，乔布斯则着眼于改进早期PC硬件的不足，追求优质产品体验。
随着苹果发布搭载图形界面系统的Lisa，以及随后Macintosh的问世，苹果凭借出色的产品设计和市场嗅觉一度引领潮流。然而，由于内部矛盾和策略失误，乔布斯一度被迫离开自己亲手创办的企业，苹果在此期间市场份额被竞争对手蚕食，逐渐走向低谷。
相反，微软在盖茨的领导下，借由Windows操作系统的推出及不断迭代升级，逐步确立了操作系统市场的霸主地位，并通过捆绑销售策略，Office办公软件也顺势崛起，成为行业翘楚。微软的辉煌成就使得盖茨连续十二年稳坐《福布斯》世界首富宝座，公司市值在1990年代末一度冲高至6616亿美元的历史高位。
进入新千年，微软面临互联网时代的挑战，虽曾因浏览器捆绑销售问题遭受司法部调查，但最终达成和解。随着盖茨退居幕后，继任者鲍尔默执掌下的微软虽然维持了营收利润的增长，但由于过于保守的战略，导致公司在互联网大潮中的领先地位受到动摇，市值滑落至3000亿美元以下。
此时，苹果却在乔布斯回归后实现触底反弹。他重组董事会，精简业务线，推出了风靡全球的iPod音乐播放器，随后又创新性地结合手机功能，催生了iPhone智能手机的诞生，彻底颠覆了移动通信领域格局。自此，苹果股价一路飙升，市值超越微软，占据全球榜首长达十四年之久，成为了移动互联时代的最大赢家。
面对困境，接棒微软CEO的萨蒂亚·纳德拉决定破旧立新，调整战略方向，提出“移动优先、云优先”的理念，全力发展云服务Azure，同时减少对Windows和Office等传统业务的依赖。这一决策令微软重新焕发生机，Azure云服务的成功助力微软市值重拾升势。
近年来，微软在AI领域的布局再显先见之明。2019年起，微软投资OpenAI，并率先应用其研发成果，包括惊艳全球的ChatGPT。借助AI技术，微软不仅强化了旗下Office、必应及新版Windows系统，还通过Azure云平台赋能客户，实现了对苹果市值的逆袭，再次登顶全球市值首位。
相比之下，尽管苹果并未忽视AI领域的机遇，CEO蒂姆·库克亦强调通用AI对未来的重要性，但可能受限于现有业务的巨大成功，苹果似乎陷入了类似当年微软的“创新者的窘境”。不过，苹果近期发布的Apple VisionPro MR头显新品展示了其在新技术领域的探索和决心，微软对此迅速做出响应，为其开发Office应用，显示出对这位老对手未来的看好。
综上所述，回顾苹果与微软数十年的发展历程，我们能从中获得诸多启示：
首先，技术研发固然重要，但能否将其有效应用于市场需求，才是企业制胜的关键。施乐拥有图形界面技术却未能充分利用，而苹果和微软则借此开创了自己的霸业，印证了“才不在多而在用”。
其次，数字时代的竞争本质上是对生态体系及其入口的争夺。无论是在PC时代微软的称雄，还是在云时代微软的复兴，抑或是苹果在移动互联时代的胜利，都离不开对生态系统和入口的把控，这是构建竞争优势的核心所在。
最后，任何商业模式都无法保证企业长久无忧，尤其是在瞬息万变的数字经济时代，技术基础的更迭迅速，固守既有优势而不紧跟新技术步伐，企业便容易陷入“创新者的窘境”，从而落后于时代。
苹果与微软的全球市值之争将持续上演，未来谁能笑到最后尚难断言。但可以确定的是，两者间的激烈角逐将继续为我们带来精彩纷呈的故事、宝贵的经验教训，以及对技术创新和市场竞争的深刻洞察。
