近日，新东方以一句深情的“好久不见，甚是想念，欢迎回家”，在官网向离职员工发出了诚挚的回归邀请，启动了新一轮名为“归巢计划”的召回行动。此前，知名主播董宇辉曾在直播间透露心声，期待在新东方重振之际，迎接昔日战友再度归来。
2月19日，西安新东方通过微信平台正式启动新一轮招聘，特别面向曾在疫情期间离开的新东方员工，不仅开放素质素养、初高中教育、智慧学习机等传统教师岗位，更增设文旅主播、文旅直播运营、文旅顾问、文旅短视频运营、视频编导等一系列崭新职位，展现出新东方转型布局的全新面貌。本月早些时候，《校外培训管理条例（征求意见稿）》（以下简称“意见稿”）由教育部发布并公开征求社会意见，其中多项条款引发了广泛讨论，并一度带动港股教育板块整体上扬，引发市场猜测，部分网友错误解读为“校外培训行业回暖”、“教培春天再现”以及对义务教育学科类校外培训审批重启的期待。
针对坊间的不实传闻，新东方于2月26日在其官方微信公众平台发布了明确声明，正面回应了近期备受关注的“归巢计划”。声明强调，“归巢计划”并非基于近期发布的《校外培训管理条例》征求意见稿而提出，而是自2022年8月起，旨在配合新东方新兴业务——东方甄选及新东方文旅的发展需求，安置老员工再就业，且明确表示该计划与义务教育阶段学科类培训无关。新东方始终坚定支持中央“双减”政策，已将原有义务教育阶段学科类培训按照规定整改为非营利主体，并与上市主体剥离，严格执行不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构的政策要求。
值得注意的是，“归巢计划”的推出，恰逢新东方成功转型的关键节点。自2021年底推出直播带货平台“东方甄选”以来，尤其在半年后的2022年6月，随着董宇辉爆红出圈，标志着新东方转型直播电商和自营商品战略的成功破局。此后，“归巢计划”应运而生，吸引了众多离职员工回归到主播、品牌公关、销售运营等多元岗位。
随着东方甄选直播业务持续升温，用户粘性增强，团队规模也逐步扩大。据中期报告显示，截至2023年11月30日，东方甄选自营产品及直播电商团队人数已达1587人。不仅如此，新东方还于今年四季度在其官网上密集发布了北京、上海、苏州等多个一二线城市的招聘信息，涉及产品研发、文化线路设计、文旅主播、文旅主编等多个环节，并通过成立新东方文旅子公司，在贵州、北京、天津、重庆、西安、四川等地拓展商业版图，彰显出其转型后强大的生命力与广阔的发展前景。
受此影响，教育板块在2月26日迎来了一波强劲上涨行情。Wind教育指数当天报收667.26点，涨幅高达3.06%，连续9个交易日累计涨幅超过26%。个股方面，新东方-S（09901.HK）股价亦呈上扬趋势，当日收盘报72.35港元，成交额1.59亿港元，市值约为1197.48亿港元。
此次教育板块集体走高，很大程度上受到《校外培训管理条例（征求意见稿）》发布的提振。银河证券、国信证券、万联证券等多家机构纷纷发表研报，认为该条例进一步明确了监管框架，打消了市场对教育板块政策风险的担忧，肯定了头部教培机构的转型成果，并指明了未来行业发展方向。其中，职业教育和科技教育被普遍视为中长期最利好的投资赛道之一，优质龙头公司值得投资者持续关注。（本文首发于钛媒体APP，陈伟纳）
