白酒市场的“高价陷阱”，犹如一个看似能包容万物的篮子，实则并非所有产品都能被市场接纳。尤其在白酒消费界，高端市场是名酒必争的战略高地，也是茅台、五粮液等高端品牌不断涨价的驱动力所在。尽管曾经有如酒鬼酒这般凭借高于茅台的价格策略创造神话的品牌，但在当今时代，仅凭高价已无法轻易打动消费者。
高价，在高端白酒市场中不再是馅饼，反而更像是一个吞噬挑战者的陷阱。听花酒便是一个鲜活案例，其定价突破天际虽一度引发公众关注和热议，但口碑却一落千丈，成为了业界招致批评的典型。从听花酒的业绩和销量来看，愿意为其高昂价格买单的消费者寥寥无几，相比之下，嘲笑其为割韭菜者众多。
聚焦到人民岁月品牌的创牌人麻劲松身上，他同样怀抱通过白酒行业掘金的梦想。2021年，他在贵州举办了一场文化战略发布会，旨在为旗下人民岁月酒扎根市场，蓬勃生长。发布会上，麻劲松团队推出了一款新品——夜宴酱香酒，定价高达4999元/瓶，超过茅台酒指导价的三倍多。在疫情后消费疲软及白酒行业调整期的背景下，如此定价显然蕴含了麻劲松的独特考量，但外人难窥全貌。
然而，可以预见的是，在当前市场状况下，这款定价4999元的夜宴酒恐怕难以复制茅台式的成功，反而可能会走向自我设限，成为麻劲松酒业生涯的一次败笔，此论断仅为懂酒谛之预言，有待市场验证。
历经数十年风雨洗礼，中国白酒市场格局基本成型，高端白酒市场的竞争尤为激烈且门槛极高。茅台、五粮液、国窖1573等一线品牌已经稳居高位，后来者若想挤入这一行列，面临的困难与代价将非常巨大。夜宴酱酒以尴尬的高价入市，似乎正印证了这一点。
回顾历史，高端白酒市场经历了多次洗牌，从最初的茅台、五粮液和剑南春三足鼎立，到后续水井坊、国窖1573、酒鬼酒、梦之蓝、金沙摘要等品牌试图冲击高端，引发了激烈的市场竞争。然而，至今能在高端市场稳固地位的品牌屈指可数，大部分挑战者未能成功站稳脚跟。夜宴酱酒所设定的高价，虽然瞄准了金字塔顶端的权贵阶层，这个群体向来是高端白酒竞相争夺的对象。然而，超越或对标茅台1499元的价格标杆并不易事，挑战者众多，真正成功的却罕见。相较于引起广泛关注的天价听花酒，定价4999元的夜宴酱酒投入市场后反响平平，这不仅凸显了自身定位的尴尬，更反映了白酒市场对这一价位接受度的微妙变化。
